Starbucks chuẩn bị công bố kết quả kinh doanh quý 2: Nhà đầu tư kỳ vọng cú bứt phá dưới thời CEO Brian Niccol

Starbucks trước giờ G báo cáo quý 2: Phố Wall chờ tín hiệu phục hồi mạnh mẽ

Starbucks đang bước vào thời điểm quan trọng khi chuẩn bị công bố kết quả kinh doanh quý 2 năm tài chính sau giờ đóng cửa thị trường vào thứ Ba. Đây được xem là bài kiểm tra lớn cho chiến lược cải tổ mà CEO Brian Niccol đang triển khai, đồng thời là thước đo niềm tin của nhà đầu tư vào triển vọng tăng trưởng dài hạn của hãng cà phê lớn nhất thế giới.

Sau nhiều quý đối mặt với áp lực tăng trưởng chậm lại, Starbucks đã ghi nhận tín hiệu tích cực trong quý đầu tiên khi doanh thu cửa hàng hiện có tại Bắc Mỹ và thị trường Mỹ tăng trưởng trở lại lần đầu tiên sau gần hai năm. Điều này khiến Phố Wall kỳ vọng quý 2 sẽ tiếp tục là một bước tiến quan trọng trong hành trình phục hồi.

Dự báo doanh số cửa hàng tăng mạnh, doanh thu vượt 9 tỷ USD

Theo dữ liệu dự báo từ Bloomberg, các nhà phân tích kỳ vọng doanh số bán hàng tại các cửa hàng hiện có của Starbucks sẽ tăng khoảng 3,7% trong quý 2, chủ yếu nhờ sự phục hồi tại thị trường Mỹ và khu vực Bắc Mỹ.

Con số này đặc biệt đáng chú ý nếu so với cùng kỳ năm ngoái, khi Starbucks ghi nhận mức giảm 1% doanh số cửa hàng hiện có. Điều đó cho thấy chiến lược cải tổ đang bắt đầu phát huy hiệu quả rõ rệt.

Về doanh thu tổng thể, giới phân tích dự đoán Starbucks sẽ đạt khoảng 9,14 tỷ USD, tăng gần 4% so với cùng kỳ năm trước.

Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu (EPS) cũng được kỳ vọng tăng gần 5%, đạt mức 0,43 USD/cổ phiếu, so với 0,41 USD cùng kỳ năm ngoái.

Những con số này không chỉ phản ánh sự phục hồi trong hoạt động kinh doanh mà còn cho thấy niềm tin của giới đầu tư đối với năng lực điều hành mới của ban lãnh đạo.

CEO Brian Niccol và chiến lược tái thiết Starbucks

Từ khi đảm nhận vai trò điều hành, Brian Niccol đã tập trung mạnh vào việc nâng cao hiệu quả vận hành, cải thiện trải nghiệm khách hàng và đầu tư trở lại cho lực lượng lao động tuyến đầu.

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất trong quý này là quyết định mở rộng các lựa chọn tiền boa (tip options) cho nhân viên, đồng thời triển khai khoản thưởng thường niên trị giá 1.200 USD dành cho nhân viên pha chế và quản lý bắt đầu từ tháng 7.

Khoản thanh toán đầu tiên dự kiến sẽ được chi trả vào mùa thu năm nay.

Động thái này được đánh giá là nỗ lực tăng cường động lực làm việc, giữ chân nhân sự và cải thiện chất lượng dịch vụ tại cửa hàng — yếu tố cốt lõi ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán lẻ.

Trong bối cảnh ngành dịch vụ ăn uống đang cạnh tranh khốc liệt về nhân sự, việc đầu tư vào con người được xem là chiến lược dài hạn thay vì chỉ là chi phí ngắn hạn.

Deutsche Bank: Tăng trưởng có thể vượt kỳ vọng

Nhà phân tích Lauren Silberman của Deutsche Bank cho rằng doanh số bán hàng tại các cửa hàng hiện có của Starbucks có thể tăng tới 6%, cao hơn đáng kể so với mức dự báo trung bình của thị trường.

Theo bà, kết quả này đến từ ba yếu tố chính:

• Hiệu quả vận hành được cải thiện nhờ đầu tư vào nhân lực
• Tốc độ đổi mới sản phẩm phù hợp với nhu cầu tiêu dùng
• Chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn trong việc thu hút khách quay lại cửa hàng

Đây là những yếu tố cho thấy Starbucks không chỉ đang phục hồi về mặt số liệu mà còn đang xây dựng nền tảng tăng trưởng bền vững hơn cho các quý tiếp theo.

Lượng khách tăng là tín hiệu quan trọng nhất

Ngoài doanh thu, lượng khách bộ hành (foot traffic) được xem là chỉ số quan trọng nhất phản ánh sức khỏe thực sự của hệ thống bán lẻ.

Nhà phân tích Peter Saleh của BTIG cho biết nếu lượng khách tiếp tục tăng tốc từ mức 3% trong quý đầu tiên lên gần mức trung bình một chữ số trong quý thứ hai, thị trường sẽ rất khó phủ nhận rằng Starbucks đang bước vào giai đoạn phục hồi thực sự.

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh người tiêu dùng Mỹ vẫn đang chịu áp lực từ lạm phát và xu hướng thắt chặt chi tiêu.

Nếu khách hàng vẫn sẵn sàng quay lại Starbucks thường xuyên hơn, đây sẽ là tín hiệu rất tích cực về sức mạnh thương hiệu cũng như khả năng định giá của công ty.

Cổ phiếu Starbucks vượt trội thị trường

Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Starbucks (NASDAQ: SBUX) đã tăng khoảng 16%, vượt xa mức tăng 5% của chỉ số S&P 500.

Diễn biến này cho thấy nhà đầu tư đang đặt cược lớn vào khả năng phục hồi của chuỗi cà phê này.

Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp tiêu dùng vẫn đang gặp khó khăn vì áp lực chi phí và nhu cầu suy yếu, Starbucks trở thành một trong những cổ phiếu được theo dõi sát sao nhất trong nhóm bán lẻ tiêu dùng toàn cầu.

Nếu báo cáo quý 2 vượt kỳ vọng, đà tăng của SBUX hoàn toàn có thể tiếp tục được củng cố trong những tháng tới.

Starbucks đang bước vào giai đoạn bản lề

Kết quả kinh doanh quý 2 không chỉ là một báo cáo tài chính thông thường mà còn là phép thử lớn cho chiến lược cải tổ của CEO Brian Niccol.

Nếu các chỉ số doanh thu, lợi nhuận và lưu lượng khách đều tiếp tục cải thiện, Starbucks có thể chính thức bước sang một chu kỳ tăng trưởng mới sau thời gian dài đối mặt với áp lực.

Ngược lại, nếu kết quả gây thất vọng, thị trường sẽ bắt đầu đặt câu hỏi về tốc độ và hiệu quả thực sự của quá trình tái cấu trúc.

Dù theo hướng nào, báo cáo lần này chắc chắn sẽ tạo ảnh hưởng lớn tới cổ phiếu SBUX cũng như tâm lý nhà đầu tư toàn cầu.