X thay thế chương trình Chia sẻ Doanh thu bằng Thưởng Nội dung Gốc: Siết chặt cuộc chơi kiếm tiền cho nhà sáng tạo

Nền tảng mạng xã hội X đang tiến hành một thay đổi đáng chú ý trong chính sách kiếm tiền dành cho người sáng tạo nội dung. Công ty cho biết sẽ dừng chương trình Chia sẻ Doanh thu hiện tại và thay thế bằng một chương trình mới có tên Thưởng Nội dung Gốc.

Điểm đáng chú ý nhất trong chính sách mới không chỉ nằm ở cách thức phân bổ tiền thưởng, mà còn ở việc X muốn thay đổi động lực của người sáng tạo: thay vì tập trung tối đa hóa doanh thu từ lượt xem, các tài khoản được khuyến khích đầu tư vào nội dung nguyên bản, có giá trị và mang dấu ấn riêng.

Theo X, đây là bước đi cần thiết sau một thời gian chương trình Chia sẻ Doanh thu phát sinh nhiều vấn đề, đặc biệt liên quan đến nội dung sao chép, các tài khoản tổng hợp và những tài khoản bị cho là tập trung vào việc “câu view”.

X dừng chương trình Chia sẻ Doanh thu hiện tại

Theo thông báo mới, X sẽ không tiếp tục tiếp nhận người tham gia mới vào chương trình Chia sẻ Doanh thu. Những nhà sáng tạo hiện đang tham gia vẫn có thể tiếp tục kiếm tiền theo chương trình cũ cho đến ngày 7/9.

Sau thời điểm này, từ ngày 8/9, những người đủ điều kiện sẽ có thể đăng ký chương trình Thưởng Nội dung Gốc.

Sự thay đổi này đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược dành cho creator của X. Thay vì liên tục bổ sung các quy tắc để xử lý từng trường hợp phát sinh trong chương trình cũ, nền tảng muốn thiết kế lại cơ chế ngay từ đầu với trọng tâm là nội dung độc đáo.

X cho rằng mô hình cũ đã tạo ra những động lực không còn phù hợp với mục tiêu phát triển nền tảng. Khi khoản thanh toán trở thành mục tiêu chính, một bộ phận người dùng có thể tìm cách tối ưu lượt hiển thị thay vì đầu tư vào chất lượng nội dung.

Ai có thể tham gia chương trình Thưởng Nội dung Gốc?

Dù cơ chế mới nhấn mạnh yếu tố sáng tạo, X vẫn duy trì một số điều kiện cơ bản đối với người muốn kiếm tiền.

Người tham gia vẫn cần đăng ký một trong các gói Premium của X. Bên cạnh đó, nền tảng đặt ra các ngưỡng về lượng người theo dõi và lượt hiển thị.

Theo các điều kiện được công bố, tài khoản cần có:

• Ít nhất 500 người theo dõi đã được xác minh.
• Đạt 500.000 lượt hiển thị trên Trang chủ từ người dùng đã được xác minh trong vòng 90 ngày.
• Đáp ứng các yêu cầu liên quan đến chương trình Premium và chính sách kiếm tiền của X.
• Nội dung đăng tải phải đáp ứng tiêu chí về nội dung gốc.

Trong đó, yêu cầu về tính nguyên bản được xem là thay đổi đáng chú ý nhất.

Thế nào được xem là nội dung gốc trên X?

X đưa ra phạm vi khá rộng đối với khái niệm “nội dung gốc”. Những nội dung có thể được xem xét bao gồm bài viết, phân tích, hình ảnh, video, meme hoặc đồ họa do chính người đăng tạo ra.

Các bài đăng mang tính bình luận cũng có thể được tính. Tuy nhiên, nếu một tài khoản thường xuyên sử dụng tài liệu do người khác tạo ra thì người đăng phải bổ sung giá trị nguyên bản có ý nghĩa để nội dung có cơ hội đáp ứng tiêu chuẩn của chương trình.

Điều này cho thấy X không nhất thiết yêu cầu nhà sáng tạo phải tự sản xuất 100% mọi thành phần trong một bài đăng. Thay vào đó, vấn đề quan trọng là người đăng có thực sự tạo ra giá trị mới hay chỉ đơn thuần sao chép và phân phối lại nội dung có sẵn.

Ví dụ, một người có thể sử dụng một hình ảnh hoặc thông tin từ nguồn khác để đưa ra phân tích chuyên sâu, bình luận độc lập hoặc bổ sung góc nhìn mới. Trường hợp này khác đáng kể so với việc tải lại nguyên nội dung của người khác mà không có thay đổi đáng kể.

Những nội dung nào có thể không được tính?

X cũng đưa ra một số ví dụ về nội dung không được xem là bài đăng gốc.

Một trong những trường hợp rõ ràng nhất là sao chép bài đăng từ tài khoản khác rồi đăng lại trên tài khoản của mình.

Tương tự, việc tải video hoặc hình ảnh từ một tài khoản khác rồi tải lên lại mà không tạo thêm giá trị đáng kể cũng có thể không đáp ứng tiêu chuẩn.

Các hình thức đăng lại nội dung mà không có sự thay đổi đáng kể cũng nằm trong nhóm mà X muốn hạn chế.

Chính sách này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến các tài khoản chuyên tổng hợp nội dung. Những tài khoản trước đây có thể thu hút lượng lớn lượt xem nhờ đăng lại các nội dung đang thịnh hành sẽ phải thay đổi chiến lược nếu muốn tiếp tục hưởng lợi từ chương trình kiếm tiền mới.

Vì sao X muốn thay đổi chương trình kiếm tiền?

Việc chuyển sang Thưởng Nội dung Gốc không phải là thay đổi hoàn toàn bất ngờ.

Trước đó, X đã nhiều lần tìm cách điều chỉnh chương trình Chia sẻ Doanh thu để hạn chế những hành vi mà nền tảng cho rằng không tạo ra giá trị tương xứng.

Một ví dụ là vào tháng 4, X từng thay đổi cách tiếp cận đối với các trang tổng hợp nội dung và những tài khoản bị xem là tập trung vào “câu view”.

Tuy nhiên, các thay đổi này cũng từng tạo ra phản ứng từ một số tài khoản lớn đang kiếm tiền hiệu quả theo cơ chế cũ.

Một số điều chỉnh thậm chí đã được Elon Musk đảo ngược sau khi nhận được phản ứng mạnh từ cộng đồng. Điều này cho thấy việc thiết kế một chương trình chia sẻ doanh thu vừa hấp dẫn nhà sáng tạo, vừa hạn chế hành vi tối ưu hóa hệ thống là bài toán không đơn giản.

Thay vì tiếp tục bổ sung thêm hàng loạt ngoại lệ và quy định, X lần này lựa chọn cách tiếp cận khác: xây dựng lại chương trình dựa trên nguyên tắc ưu tiên nội dung độc đáo.

X muốn thay đổi hành vi của nhà sáng tạo

Allegra Jacchia của X cho rằng chương trình hiện tại đã đi đến thời điểm mà “các động lực của nó trở nên không phù hợp”.

Theo định hướng mới, nhà sáng tạo nên tập trung vào việc mang đến nội dung hoàn toàn mới cho nền tảng, thay vì chỉ tìm cách tối đa hóa khoản thanh toán.

Đây là thông điệp quan trọng đối với những người đang xây dựng thương hiệu cá nhân trên X.

Nếu trước đây lượt hiển thị và khả năng tạo ra doanh thu là động lực lớn, chương trình mới có thể khiến nhà sáng tạo phải quan tâm nhiều hơn đến câu hỏi: Nội dung của mình có thực sự khác biệt hay không?

Điều đó có thể thúc đẩy những dạng nội dung như phân tích chuyên sâu, bình luận có quan điểm riêng, video tự sản xuất, đồ họa tự thiết kế và các bài viết mang tính chuyên môn.

Về dài hạn, nếu chính sách được triển khai hiệu quả, X có thể kỳ vọng giảm lượng nội dung sao chép và cải thiện chất lượng thông tin xuất hiện trên nền tảng.

Nhà sáng tạo nội dung cần thay đổi chiến lược ra sao?

Đối với những người đang kiếm tiền hoặc có kế hoạch kiếm tiền trên X, thay đổi này là tín hiệu cần được theo dõi nghiêm túc.

Thay vì chỉ tập trung vào việc tạo ra nhiều bài đăng để tăng lượt hiển thị, creator có thể cần đầu tư nhiều hơn vào chất lượng và tính nhận diện của nội dung.

Một bài phân tích có góc nhìn riêng có thể có giá trị hơn hàng loạt bài đăng sao chép tin tức. Một video tự quay hoặc một infographic tự thiết kế cũng có thể giúp tài khoản tạo ra dấu ấn riêng.

Đặc biệt, những tài khoản chuyên tổng hợp nội dung nên cân nhắc bổ sung bình luận, phân tích, dữ liệu hoặc góc nhìn riêng thay vì chỉ đăng lại nguyên bản nội dung của người khác.

Nói cách khác, mục tiêu không còn đơn thuần là “đăng cái gì đang có nhiều lượt xem”, mà phải hướng đến “tạo ra thứ khiến người dùng muốn theo dõi chính tài khoản này”.

Việc chuyển từ Chia sẻ Doanh thu sang Thưởng Nội dung Gốc có thể tạo ra sự thay đổi đáng kể trong cách các creator vận hành tài khoản.

Các tài khoản phụ thuộc nhiều vào việc sao chép, tổng hợp hoặc tái đăng nội dung có thể gặp khó khăn hơn. Trong khi đó, những nhà sáng tạo thực sự sở hữu chuyên môn, phong cách và khả năng sản xuất nội dung riêng có thể có lợi thế.

Tuy nhiên, hiệu quả thực tế của chương trình sẽ phụ thuộc vào cách X xác định và đánh giá “giá trị gốc”.

Nếu tiêu chí quá cứng nhắc, một số hình thức bình luận, phản ứng hoặc tổng hợp có giá trị có thể bị ảnh hưởng. Ngược lại, nếu tiêu chí quá rộng, các tài khoản tìm cách khai thác kẽ hở vẫn có thể tiếp tục xuất hiện.

X cho biết họ sẽ tiếp tục hoàn thiện chương trình, cải thiện các mô hình và nâng cao tiêu chuẩn theo thời gian. Điều này đồng nghĩa với việc chính sách có thể tiếp tục được điều chỉnh sau khi chương trình mới đi vào hoạt động.

Việc X thay thế chương trình Chia sẻ Doanh thu bằng Thưởng Nội dung Gốc cho thấy nền tảng đang muốn thay đổi cách tạo động lực cho cộng đồng nhà sáng tạo.

Thay vì khuyến khích người dùng chỉ tập trung vào lượt hiển thị và khoản thanh toán, X muốn đặt trọng tâm vào tính độc đáo, nội dung nguyên bản và giá trị thực sự dành cho người đọc.

Đối với creator, đây có thể là thời điểm thích hợp để rà soát lại chiến lược nội dung. Các bài đăng sao chép, tải lại hoặc chỉ chỉnh sửa sơ sài có thể không còn là lựa chọn hiệu quả. Ngược lại, những nội dung do chính người sáng tạo nghiên cứu, sản xuất và đưa ra góc nhìn riêng có khả năng phù hợp hơn với định hướng mới.

Cuối cùng, thành công của chương trình sẽ phụ thuộc vào việc X có thể cân bằng giữa hai mục tiêu: thưởng xứng đáng cho nhà sáng tạo chất lượng và hạn chế việc lợi dụng hệ thống kiếm tiền. X cho biết họ sẽ tiếp tục cải thiện chương trình trong thời gian tới, vì vậy cộng đồng creator sẽ cần theo sát những cập nhật tiếp theo.

Những câu hỏi thường gặp về chương trình Thưởng Nội dung Gốc của X