Android vượt 54% tại Nhật Bản: Giá iPhone tăng có thể thúc đẩy người dùng chuyển sang Pixel, Galaxy

Thị trường smartphone Nhật Bản đang xuất hiện một chuyển động đáng chú ý khi Android chiếm 54,1% tỷ lệ sử dụng smartphone chính, vượt mức 45,6% của iPhone trong khảo sát tháng 8/2026 do MMD研究所 thực hiện.

So với khảo sát tháng 2/2026, tỷ lệ Android tăng 3,3 điểm phần trăm, trong khi iPhone giảm 3,4 điểm phần trăm. Đây là một thay đổi đáng chú ý trong một thị trường vốn có tỷ lệ người dùng iPhone tương đối cao trong nhiều năm.

Theo MMD研究所, cuộc khảo sát được tiến hành từ ngày 1 đến 6/8/2026 với 40.000 nam và nữ trong độ tuổi 18–79. Sau khi xác định những người nắm rõ mẫu smartphone đang sử dụng, dữ liệu phân tích hệ điều hành được thực hiện trên 34.838 người. MMD cũng áp dụng phương pháp điều chỉnh theo cơ cấu dân số để kết quả phù hợp hơn với thành phần dân số mục tiêu.

Kết quả cho thấy Android hiện có lợi thế về tỷ lệ sử dụng, với 54,1%, trong khi iPhone ở mức 45,6%; nhóm hệ điều hành khác chiếm 0,4%.

Đáng chú ý hơn, sự thay đổi này không chỉ đến từ một thương hiệu Android duy nhất. AQUOS, Google Pixel và Galaxy đều đang có vị trí đáng kể trong nhóm smartphone Android tại Nhật Bản.

Giá iPhone tăng có thể trở thành một yếu tố tác động đến lựa chọn của người dùng

Một trong những vấn đề được đặt ra sau kết quả khảo sát là chi phí sở hữu iPhone ngày càng cao.

Trong những năm gần đây, giá smartphone cao cấp tại Nhật Bản chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, từ chi phí linh kiện, bộ nhớ, tỷ giá đồng yên cho tới những thay đổi trong cấu hình và chiến lược sản phẩm.

Riêng iPhone 17e là một ví dụ đáng chú ý. Khi được Apple công bố tại Nhật Bản vào tháng 3/2026, phiên bản 256GB có giá khởi điểm 99.800 yên.

Tuy nhiên, giá bán trực tiếp hiện được Apple niêm yết tại Nhật Bản cho iPhone 17e 256GB là 124.800 yên, trong khi phiên bản 512GB có giá 159.800 yên.

Như vậy, người tiêu dùng Nhật Bản đang phải đối mặt với một bài toán khá rõ ràng: nếu muốn tiếp tục sử dụng iPhone nhưng ngân sách không tăng tương ứng, việc lựa chọn một mẫu máy cũ hơn hoặc chuyển sang Android có thể trở thành phương án được cân nhắc.

Dù vậy, cần thận trọng khi kết luận rằng giá iPhone tăng trực tiếp gây ra toàn bộ mức giảm thị phần. Khảo sát của MMD chủ yếu đo lường thiết bị đang sử dụng và không tự nó chứng minh quan hệ nhân quả giữa giá bán và việc chuyển đổi hệ điều hành.

Nói cách khác, giá có thể là một yếu tố, nhưng còn nhiều yếu tố khác như thời điểm nâng cấp, chương trình trợ giá của nhà mạng, thiết kế sản phẩm, camera, AI, thời lượng pin và hệ sinh thái cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua.

Google Pixel nổi lên trong nhóm Android tại Nhật Bản

Nếu Android đang giành thêm thị phần, Google Pixel là một trong những dòng máy đáng chú ý nhất.

Theo MMD研究所, trong số những người sử dụng Android, AQUOS đứng đầu với 25,9%, tiếp theo là Google Pixel 17,6% và Galaxy 14,1%. Ở nhóm người sử dụng iPhone, iPhone 16 chiếm 21,8%, iPhone 17 chiếm 17,3% và iPhone 15 chiếm 12,4%.

Điều này cho thấy Android tại Nhật Bản không phải là một thị trường chỉ dựa vào một nhà sản xuất. Thay vào đó, người dùng có nhiều lựa chọn từ Sharp, Google, Samsung, Sony và các thương hiệu khác.

Google Pixel đặc biệt đáng chú ý nhờ chiến lược kết hợp giữa phần cứng, phần mềm Android và các tính năng AI.

Trong phân khúc giá dễ tiếp cận hơn, Google Pixel 10a được Google Nhật Bản công bố với giá từ 79.900 yên. Máy sử dụng Tensor G4, màn hình 6,3 inch và được Google nhấn mạnh vào các tính năng AI cũng như camera.

Mức giá này tạo ra một khoảng cách đáng kể so với những mẫu iPhone có giá trên 100.000 yên, đặc biệt đối với người dùng không nhất thiết phải duy trì hệ sinh thái Apple.

Galaxy A57 5G cũng cạnh tranh mạnh ở phân khúc dưới 100.000 yên

Samsung cũng đang có một sản phẩm đáng chú ý trong phân khúc giá trung cấp tại Nhật Bản.

Galaxy A57 5G được Samsung Nhật Bản bán từ tháng 4/2026 với giá niêm yết 79.800 yên trên cửa hàng trực tuyến của hãng tại thời điểm công bố. Thiết bị hướng tới nhóm khách hàng muốn có màn hình lớn, thiết kế mỏng nhẹ, thời lượng pin dài và các tính năng AI nhưng không muốn chi quá nhiều cho dòng flagship.

Đây chính là phân khúc có thể tạo ra áp lực cạnh tranh đối với những mẫu smartphone cao cấp hơn.

Khi người tiêu dùng Nhật Bản có thể mua một chiếc Android với mức giá khoảng 80.000 yên, trong khi một số mẫu iPhone mới vượt mốc 100.000 yên, sự khác biệt về giá trở thành một yếu tố dễ nhận thấy.

Tất nhiên, hai sản phẩm không hoàn toàn tương đương về hệ sinh thái, phần cứng và trải nghiệm phần mềm. Nhưng xét từ góc độ ngân sách, khoảng cách giá có thể khiến người mua cân nhắc lại lựa chọn.

AQUOS vẫn là thương hiệu Android dẫn đầu

Mặc dù Google Pixel nhận được nhiều sự chú ý, AQUOS của Sharp mới là thương hiệu Android có tỷ lệ sử dụng cao nhất trong khảo sát.

MMD研究所 ghi nhận AQUOS chiếm 25,9% trong nhóm người dùng Android, cao hơn đáng kể so với Google Pixel 17,6% và Galaxy 14,1%.

Điều này cũng phần nào phản ánh đặc điểm riêng của thị trường Nhật Bản.

AQUOS có lợi thế từ một thương hiệu điện tử lâu đời tại Nhật, đồng thời có nhiều sản phẩm trải rộng trên các phân khúc khác nhau. Việc thương hiệu này đứng đầu trong nhóm Android cho thấy người tiêu dùng Nhật Bản không chỉ quan tâm tới các thương hiệu smartphone toàn cầu.

Google Pixel tăng sức cạnh tranh nhờ giá và kênh bán hàng

Theo phân tích được nêu trong nội dung khảo sát, nhà nghiên cứu Shinsaku Horibe của MMD Research cho rằng một trong những điểm mạnh của Pixel nằm ở sự đa dạng của kênh bán hàng và khả năng cạnh tranh về giá.

Điều này rất quan trọng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tổng chi phí khi nâng cấp smartphone.

Một chiếc điện thoại có giá thấp hơn không nhất thiết phải hy sinh toàn bộ trải nghiệm. Với các dòng Pixel mới, Google có thể sử dụng lợi thế của hệ điều hành Android, dịch vụ Google và AI để tạo sự khác biệt.

Đặc biệt, nếu người tiêu dùng cảm thấy những mẫu iPhone mới nhất vượt quá ngân sách, Pixel có thể trở thành một lựa chọn thay thế đáng cân nhắc.

Điểm này cũng phù hợp với dữ liệu của MMD: trong nhóm người dùng Android, Google Pixel hiện đã đứng thứ hai sau AQUOS.

Thế hệ trẻ vẫn thiên về iPhone

Dù Android đang chiếm 54,1% tổng tỷ lệ sử dụng, dữ liệu theo độ tuổi cho thấy iPhone vẫn có sức hút rất mạnh đối với nhóm người dùng trẻ.

Theo MMD研究所, trong nhóm 10–20 tuổi, dòng máy đứng đầu là iPhone 17. Ở nhóm 30 tuổi, iPhone 16 đứng đầu. Trong khi đó, AQUOS dẫn đầu ở các nhóm tuổi 40, 50, 60 và 70.

Biểu đồ theo độ tuổi cũng thể hiện khá rõ sự phân hóa này.

Điều này cho thấy thị trường smartphone Nhật Bản đang có sự khác biệt đáng kể giữa các thế hệ.

Ở người dùng trẻ, iPhone có thể được hỗ trợ bởi yếu tố thương hiệu, hệ sinh thái, khả năng kết nối với bạn bè và các thiết bị Apple khác. Trong khi đó, các nhóm tuổi lớn hơn có xu hướng sử dụng nhiều thiết bị Android, đặc biệt là AQUOS.

Người dùng iPhone vẫn có ý định tiếp tục mua iPhone

Một điểm quan trọng khác trong báo cáo MMD là sự sụt giảm tỷ lệ sử dụng iPhone không đồng nghĩa với việc người dùng iPhone đồng loạt muốn chuyển sang Android.

Trong số những người dùng iPhone đã xác định mẫu máy muốn mua tiếp theo, iPhone 17 chiếm 66,5%, iPhone 16 đạt 11,1% và iPhone SE thế hệ thứ ba đạt 5,9%.

Ở nhóm Android, mẫu máy được dự định mua tiếp theo lần lượt là AQUOS 26,3%, Google Pixel 21,4% và Xperia 17,5%.

Đây là một dữ liệu rất đáng chú ý.

Nó cho thấy Apple vẫn có một nhóm khách hàng trung thành tương đối lớn. Vì vậy, việc thị phần iPhone giảm trong khảo sát tháng 8 không nên được hiểu đơn giản là người dùng Apple đang chuyển sang Android hàng loạt.

Thời điểm khảo sát có thể ảnh hưởng đến kết quả

Một yếu tố quan trọng cần lưu ý là khảo sát được thực hiện từ 1 đến 6/8/2026, trong khi chu kỳ ra mắt iPhone mới thường diễn ra vào mùa thu.

Điều này có nghĩa một bộ phận người tiêu dùng có thể đã biết rằng thế hệ iPhone tiếp theo sắp được giới thiệu và trì hoãn quyết định mua smartphone mới.

Nhà nghiên cứu Shinsaku Horibe cũng lưu ý rằng thời điểm khảo sát diễn ra ngay trước khi sản phẩm iPhone mới được công bố có thể khiến một số người tiêu dùng trì hoãn mua sắm, và xu hướng có thể thay đổi tùy theo mức độ đón nhận của thế hệ sản phẩm mới.

Vì vậy, dữ liệu tháng 8 là một bức ảnh chụp nhanh của thị trường tại một thời điểm cụ thể, chứ chưa thể dùng để khẳng định xu hướng dài hạn.

Nếu giá iPhone tiếp tục tăng, Android có thêm cơ hội

Mặc dù chưa thể kết luận giá là nguyên nhân duy nhất khiến iPhone giảm tỷ lệ sử dụng, yếu tố này rõ ràng đáng được theo dõi.

Thị trường smartphone hiện không còn đơn giản là cuộc cạnh tranh giữa iPhone và một nhóm Android giá rẻ.

Google đang đưa AI vào Pixel. Samsung phát triển dòng Galaxy với nhiều tính năng AI. Sharp tiếp tục duy trì vị thế AQUOS tại thị trường nội địa Nhật Bản.

Trong khi đó, Apple đang xây dựng hệ sinh thái rất mạnh xoay quanh iPhone, Apple Watch, AirPods, Mac và các dịch vụ của hãng.

Điều này khiến quyết định mua smartphone ngày càng liên quan đến tổng chi phí của cả hệ sinh thái, chứ không chỉ giá của một chiếc điện thoại.

Nếu giá iPhone tiếp tục tăng nhanh hơn khả năng chi trả của một bộ phận người tiêu dùng, các thương hiệu Android có thể có thêm cơ hội thu hút những người mua đang tìm kiếm thiết bị có mức giá dễ tiếp cận hơn.

Sự thay đổi thị phần iPhone có thể ảnh hưởng cả thị trường phụ kiện

Smartphone hiện là thiết bị trung tâm trong một hệ sinh thái công nghệ cá nhân.

Một người dùng iPhone có thể đồng thời sử dụng Apple Watch, AirPods, phụ kiện MagSafe, iPad hoặc Mac. Tương tự, người dùng Android có thể sử dụng Galaxy Watch, Pixel Buds, tai nghe Bluetooth, máy tính bảng Android và nhiều thiết bị khác.

Do đó, thay đổi thị phần smartphone có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa tới các thị trường liên quan.

Nếu tỷ lệ người dùng iPhone giảm trong dài hạn, các sản phẩm phụ thuộc vào hệ sinh thái Apple cũng có thể chịu tác động. Ngược lại, Android tăng trưởng có thể tạo thêm dư địa cho các nhà sản xuất đồng hồ thông minh, tai nghe và thiết bị IoT tương thích với Android.

Tuy nhiên, mức độ tác động thực tế còn phụ thuộc vào việc người tiêu dùng có sử dụng đồng thời nhiều hệ sinh thái hay không.

Điều gì sẽ xảy ra với thị trường smartphone Nhật Bản?

Dữ liệu tháng 8/2026 cho thấy cán cân giữa Android và iPhone tại Nhật Bản đang thay đổi.

Android đạt 54,1%, cao hơn iPhone 45,6%. Nhưng phía sau con số này là một thị trường rất phân mảnh.

AQUOS đang đứng đầu nhóm Android, Google Pixel tăng sức cạnh tranh nhờ giá và AI, trong khi Galaxy tiếp tục mở rộng ở nhiều phân khúc. Ở chiều ngược lại, Apple vẫn giữ vị trí đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ và tỷ lệ người dùng iPhone có ý định tiếp tục mua iPhone vẫn cao.

Do đó, cuộc cạnh tranh trong thời gian tới có thể không chỉ xoay quanh câu hỏi iPhone hay Android, mà còn là câu hỏi thương hiệu nào có thể đưa ra sự cân bằng tốt nhất giữa giá bán, AI, camera, thời lượng pin, phần mềm và hệ sinh thái.

Khảo sát smartphone tháng 8/2026 của MMD研究所 cho thấy một thay đổi đáng chú ý tại Nhật Bản: Android chiếm 54,1%, vượt iPhone 45,6%. So với tháng 2, Android tăng 3,3 điểm phần trăm trong khi iPhone giảm 3,4 điểm phần trăm.

Google Pixel là một trong những thương hiệu đáng theo dõi khi đạt 17,6% trong nhóm Android, đứng sau AQUOS nhưng trên Galaxy. Pixel 10a cũng đang được Google định vị ở mức giá 79.900 yên, trong khi Galaxy A57 5G được Samsung bán với giá 79.800 yên tại thời điểm ra mắt.

Ở chiều ngược lại, Apple vẫn có lợi thế rõ rệt trong nhóm người dùng trẻ và mức độ trung thành của khách hàng iPhone vẫn thể hiện qua ý định mua máy tiếp theo.

Vì vậy, con số Android vượt 54% chưa phải là dấu hiệu cho thấy cán cân đã thay đổi hoàn toàn. Nhưng nó cho thấy giá bán, AI, thiết bị tầm trung và sự đa dạng của Android đang ngày càng có vai trò quan trọng trong quyết định mua smartphone tại Nhật Bản.

Những khảo sát tiếp theo sau mùa ra mắt iPhone mới sẽ đặc biệt đáng chú ý, bởi chúng có thể cho thấy liệu mức giảm của iPhone trong tháng 8 chỉ mang tính thời điểm hay phản ánh một sự thay đổi sâu hơn trong hành vi người tiêu dùng Nhật Bản.

Câu hỏi thị phần của Android tại thị trường Nhật Bản

Android hiện chiếm bao nhiêu thị phần smartphone tại Nhật Bản?

Theo khảo sát MMD研究所 tháng 8/2026, Android chiếm 54,1% tỷ lệ sử dụng smartphone chính, trong khi iPhone chiếm 45,6%.

Thị phần Android tăng bao nhiêu so với tháng 2/2026?

Android tăng 3,3 điểm phần trăm, còn iPhone giảm 3,4 điểm phần trăm so với khảo sát tháng 2/2026.

Thương hiệu Android nào phổ biến nhất tại Nhật Bản?

Trong khảo sát tháng 8/2026, AQUOS đứng đầu nhóm Android với 25,9%, tiếp theo là Google Pixel 17,6% và Galaxy 14,1%.

Google Pixel có phải đang hưởng lợi từ phân khúc giá cạnh tranh?

Pixel đang có vị trí đáng chú ý trong nhóm Android. Google Pixel 10a tại Nhật Bản có giá từ 79.900 yên theo Google Store, tạo ra một lựa chọn ở phân khúc thấp hơn đáng kể so với nhiều mẫu iPhone mới.

Người trẻ Nhật Bản thích iPhone hay Android hơn?

Dữ liệu MMD cho thấy nhóm 10–20 tuổi có iPhone 17 đứng đầu, còn nhóm 30 tuổi có iPhone 16 đứng đầu. Từ 40 đến 70 tuổi, AQUOS đứng đầu theo từng nhóm tuổi.

Có thể khẳng định người Nhật chuyển từ iPhone sang Android vì giá không?

Chưa thể khẳng định quan hệ nhân quả chỉ từ khảo sát này. Giá bán có thể là một yếu tố, nhưng thời điểm nâng cấp, chương trình của nhà mạng, tính năng, thương hiệu và hệ sinh thái cũng có thể ảnh hưởng đến lựa chọn của người dùng.