McDonald vượt kỳ vọng lợi nhuận quý 1: Burger Big Arch và chiến lược giá rẻ giúp “ông lớn” thức ăn nhanh bứt tốc

McDonald’s gây bất ngờ với kết quả kinh doanh quý 1

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu ngày càng thắt chặt chi tiêu do áp lực lạm phát và môi trường kinh tế nhiều biến động, McDonald’s vẫn ghi nhận kết quả kinh doanh vượt kỳ vọng của Phố Wall trong quý đầu tiên năm 2026.

“Gã khổng lồ” ngành thức ăn nhanh cho thấy sức mạnh thương hiệu và khả năng thích nghi khi tiếp tục thu hút khách hàng bằng các thực đơn giá rẻ, chiến lược marketing lan truyền trên mạng xã hội và các sản phẩm mới tạo hiệu ứng mạnh.

Theo dữ liệu dự báo từ Bloomberg, McDonald’s ghi nhận tăng trưởng doanh thu cửa hàng hiện có trên toàn cầu đạt 3,8%, thấp hơn nhẹ so với kỳ vọng nhưng vẫn cho thấy khả năng chống chịu đáng kể trong môi trường tiêu dùng đầy áp lực.

Tại thị trường Mỹ, doanh thu cửa hàng hiện có tăng 3,9%, đánh dấu quý tăng trưởng thứ tư liên tiếp. Tuy nhiên, tốc độ này đã chậm lại so với mức tăng 7% trong quý trước, phản ánh tâm lý tiêu dùng thận trọng hơn của người dân Mỹ.

Lợi nhuận vượt dự báo nhờ chiến lược “giá trị”

McDonald’s công bố lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu đạt 2,83 USD, vượt dự báo 2,75 USD của giới phân tích Phố Wall.

Doanh thu quý đạt 6,52 tỷ USD, tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái và cao hơn mức dự báo 6,46 tỷ USD.

Kết quả này cho thấy chiến lược tập trung vào “giá trị” đang phát huy hiệu quả khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các lựa chọn ăn uống tiết kiệm.

Chủ tịch kiêm CEO Chris Kempczinski cho biết McDonald’s đã chứng minh rằng hãng vẫn có thể tăng trưởng tốt ngay cả trong môi trường kinh tế nhiều thách thức.

Theo ông, ba yếu tố đóng vai trò quan trọng trong thành công quý này gồm:

• Khả năng dẫn đầu về giá trị
• Chiến lược marketing tạo hiệu ứng mạnh
• Liên tục đổi mới thực đơn

Burger Big Arch trở thành hiện tượng mạng xã hội

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý nhất trong quý vừa qua là màn ra mắt burger Big Arch.

Sản phẩm này nhanh chóng gây sốt sau khi video CEO Chris Kempczinski thử món burger mới lan truyền mạnh trên mạng xã hội hồi tháng 3.

Dù đoạn video nhận nhiều phản ứng trái chiều và thậm chí bị đối thủ chế giễu, hiệu ứng truyền thông mà nó mang lại là không thể phủ nhận.

Nhà phân tích Peter Saleh của BTIG nhận định rằng Big Arch đã tạo cú hích lớn cho doanh số bán hàng của McDonald’s trong giai đoạn đầu ra mắt.

Theo ông, lượng tiêu thụ burger này tăng mạnh sau khi video của CEO lan truyền rộng rãi, dù sức nóng hiện đã giảm dần và sản phẩm có thể sớm bị loại khỏi thực đơn theo chiến lược ngắn hạn của hãng.

Hiện tượng này cho thấy mạng xã hội ngày càng đóng vai trò quan trọng trong ngành thức ăn nhanh, nơi một video viral có thể nhanh chóng biến một sản phẩm thành “best seller”.

Chiến lược giá rẻ tiếp tục phát huy tác dụng

Để thu hút nhóm khách hàng thu nhập thấp và trung bình – những người chịu tác động rõ rệt từ lạm phát – McDonald’s tiếp tục đẩy mạnh các chương trình giá rẻ.

Đầu tháng 4, hãng ra mắt thực đơn mới dưới 3 USD cùng với bữa sáng giá 4 USD, bên cạnh các combo 5 – 6 USD vốn đã được duy trì trước đó.

Chiến lược này được xem là “vũ khí” quan trọng giúp McDonald’s giữ chân khách hàng trong bối cảnh người tiêu dùng hạn chế chi tiêu cho các nhu cầu không thiết yếu.

Theo các chủ cửa hàng nhượng quyền, mô hình giá cố định cụ thể đang được người tiêu dùng đón nhận tích cực hơn so với các chương trình “mua một tặng một” trước đây.

Điều này phản ánh xu hướng khách hàng hiện muốn biết chính xác số tiền họ phải chi trả thay vì các chương trình khuyến mãi phức tạp.

Không chỉ burger, McDonald’s còn đặt cược vào đồ uống

Ngoài burger và thực đơn giá rẻ, McDonald’s cũng đang mở rộng sang mảng đồ uống – lĩnh vực được đánh giá có tiềm năng tăng trưởng lớn.

Cuối tháng 4, hãng đã công bố sáu loại đồ uống đặc biệt mới, bao gồm:

• Nước giải khát pha chế
• Dirty soda
• Soda kết hợp kem
• Đồ uống pha siro hương vị

Dirty soda – xu hướng đồ uống nổi lên tại Mỹ – là loại soda được pha thêm kem, siro hoặc các hương liệu tùy chỉnh để tạo trải nghiệm mới lạ.

Theo Peter Saleh, nền tảng đồ uống mới của McDonald’s có thể giúp doanh thu tăng trưởng ở mức trung bình một chữ số ngay trong quý hiện tại.

Quan trọng hơn, đồ uống mới còn giúp tăng tỷ lệ khách hàng mua kèm đồ ăn, qua đó cải thiện giá trị mỗi hóa đơn.

McDonald’s vẫn đối mặt nhiều áp lực

Dù kết quả kinh doanh tích cực, McDonald’s vẫn chưa hoàn toàn thoát khỏi áp lực từ thị trường.

Tính đến đầu tháng 5, cổ phiếu McDonald’s đã giảm khoảng 7% từ đầu năm, trong khi chỉ số S&P 500 tăng khoảng 7%.

Điều này cho thấy giới đầu tư vẫn thận trọng trước triển vọng tăng trưởng dài hạn của ngành thức ăn nhanh, đặc biệt khi:

• Chi phí nguyên liệu còn cao
• Lương lao động tăng
• Người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá
• Cạnh tranh trong ngành ngày càng khốc liệt

Ngoài ra, tăng trưởng doanh thu tại Mỹ đã bắt đầu chậm lại, cho thấy nhu cầu tiêu dùng có thể đang suy yếu dần.

Thị trường quốc tế tiếp tục là điểm sáng

Trong khi thị trường Mỹ tăng trưởng chậm hơn, các thị trường quốc tế của McDonald’s vẫn duy trì đà tích cực.

Các thị trường quốc tế do công ty trực tiếp điều hành ghi nhận tăng trưởng doanh thu 3,9%, trong khi nhóm thị trường phát triển quốc tế tăng 3,4%.

Điều này cho thấy thương hiệu McDonald’s vẫn giữ được sức hút mạnh tại nhiều khu vực trên thế giới, đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu ăn uống tiện lợi tiếp tục tăng.

McDonald’s đang thay đổi cách tiếp cận người tiêu dùng

Giới phân tích cho rằng McDonald’s không còn đơn thuần là chuỗi burger truyền thống mà đang dần trở thành một thương hiệu tiêu dùng đại chúng dựa trên:

• Trải nghiệm số
• Marketing lan truyền
• Thực đơn linh hoạt
• Giá trị chi tiêu hợp lý

Việc kết hợp giữa món ăn mới, đồ uống bắt trend và chiến lược giá thấp đang giúp hãng thích nghi nhanh với hành vi tiêu dùng thay đổi sau giai đoạn lạm phát kéo dài.

McDonald’s cho thấy khả năng thích nghi đáng gờm

Kết quả quý 1 cho thấy McDonald’s vẫn là một trong những thương hiệu thức ăn nhanh có khả năng thích nghi mạnh nhất thế giới.

Trong bối cảnh kinh tế còn nhiều bất ổn, chiến lược kết hợp giữa giá trị, marketing lan truyền và đổi mới thực đơn đang giúp hãng tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu.

Tuy nhiên, áp lực từ chi phí, cạnh tranh và xu hướng tiêu dùng thay đổi sẽ tiếp tục là bài toán lớn đối với McDonald’s trong thời gian tới.