Nền tảng phim ngắn Hongguo Trung Quốc vượt 168 triệu người dùng mỗi ngày tạo bước ngoặt trước video dài

Thị trường video trực tuyến đang chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý khi Hongguo Short Drama đạt 168 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vào tháng 7/2026. Theo dữ liệu giám sát mới nhất được QuestMobile công bố, con số này tăng tới 107% so với cùng kỳ năm trước và cao hơn tổng 155 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của bốn nền tảng video dài hàng đầu cộng lại.

Không chỉ gây chú ý bởi quy mô người dùng, Hongguo còn nổi bật ở thời gian sử dụng. Người dùng trên nền tảng này dành trung bình hơn 125 phút mỗi ngày, cho thấy phim ngắn đang tạo ra mức độ gắn bó rất lớn trong nhóm khán giả Internet.

Những con số trên đang khiến cuộc cạnh tranh kéo dài nhiều năm giữa video dài và video ngắn bước sang một giai đoạn mới.

Điều đáng nói là đây không đơn thuần là cuộc đua xem nền tảng nào có nhiều người dùng hơn. Đằng sau sự dịch chuyển này là sự thay đổi trong cách người dùng lựa chọn nội dung, quyết định xem một tác phẩm và phân bổ thời gian giải trí trên Internet.

Phim ngắn đang thay đổi thói quen giải trí của người dùng

Sự phát triển của Hongguo không phải hiện tượng hoàn toàn mới.

Ngay từ năm 2024, nền tảng này đã cho thấy khả năng thu hút người dùng mạnh mẽ. Thời gian sử dụng trung bình được ghi nhận ở mức khoảng 1,39 giờ mỗi người, vượt nhiều nền tảng video dài tại thời điểm đó.

Điểm đáng chú ý nằm ở mô hình tiêu thụ nội dung.

Một bộ phim truyền hình truyền thống thường yêu cầu người xem dành một khoảng thời gian tương đối lớn để theo dõi. Người dùng phải lựa chọn một tác phẩm, xem một hoặc vài tập đầu rồi quyết định có tiếp tục hay không.

Trong khi đó, phim ngắn đưa quá trình này về gần như mức tối giản.

Người dùng chỉ cần mở ứng dụng, xem một nội dung trong vài phút. Nếu thấy hấp dẫn, họ tiếp tục theo dõi. Nếu không phù hợp, chỉ cần vuốt hoặc chuyển sang nội dung khác.

Chi phí thử và sai gần như bằng không.

Đây chính là một trong những yếu tố quan trọng giúp phim ngắn tích lũy thời gian sử dụng rất lớn dù mỗi nội dung riêng lẻ có thời lượng ngắn.

Vì sao video ngắn có thể khiến người dùng xem hơn hai giờ mỗi ngày?

Thoạt nhìn, “phim ngắn” và “thời gian sử dụng dài” có vẻ là hai khái niệm trái ngược.

Một video chỉ kéo dài vài phút nhưng hàng chục hoặc hàng trăm video liên tiếp có thể tạo ra tổng thời gian sử dụng lên tới hàng giờ.

Cơ chế này khác với việc người dùng chủ động lựa chọn một bộ phim truyền hình dài tập.

Khi xem phim dài, người dùng thường phải đưa ra quyết định ngay từ đầu: xem bộ phim nào, diễn viên nào, nội dung có phù hợp không và có đáng bỏ thời gian hay không.

Đây là một dạng chi phí ra quyết định.

Nếu bộ phim không đủ hấp dẫn, người xem có thể cảm thấy thời gian đã bỏ ra bị lãng phí. Vì vậy, họ thường cân nhắc nhiều hơn trước khi bắt đầu một tác phẩm.

Phim ngắn giải quyết vấn đề này bằng cách chia nhỏ trải nghiệm.

Người dùng không nhất thiết phải lựa chọn một bộ phim cụ thể để xem trong hai giờ. Họ chỉ cần xem nội dung tiếp theo. Mỗi lần quyết định đều có chi phí rất thấp.

Nếu một video không hấp dẫn, họ có thể chuyển ngay sang video khác.

Cơ chế này tạo ra một chuỗi tiêu thụ liên tục và giúp tổng thời gian tương tác của người dùng tăng lên đáng kể.

Mùa hè 2026 cho thấy sự khác biệt rõ giữa phim ngắn và phim dài

Sự tăng trưởng của phim ngắn càng đáng chú ý khi diễn ra cùng thời điểm thị trường phim truyền hình dài tập trải qua một mùa hè tương đối ảm đạm.

Gần 40 bộ phim truyền hình đã được phát sóng trong mùa hè năm nay. Tuy nhiên, theo ước tính của Yunhe Data, chỉ khoảng ba tác phẩm thực sự duy trì được lượng người xem trung bình khoảng 20 triệu mỗi tập trong giai đoạn cao điểm.

Chỉ một bộ phim, “Cửu Môn”, vượt mốc 30 triệu lượt xem theo số liệu được đề cập.

Trong khi đó, lượng người xem phim truyền hình hàng ngày duy trì dưới 180 triệu trong một thời gian dài và thậm chí giảm xuống khoảng 121 triệu vào cuối tháng 8.

Sự tương phản này tạo nên một bức tranh đáng chú ý.

Một bên là phim ngắn liên tục mở rộng người dùng và thời gian sử dụng. Bên còn lại là thị trường phim truyền hình dài tập, vốn từng có sức hút rất lớn, lại gặp khó khăn ngay trong mùa cao điểm.

Tuy nhiên, sẽ là quá đơn giản nếu cho rằng khán giả không còn thích phim dài.

Khán giả chưa từ bỏ phim dài, vấn đề nằm ở mô hình tiêu thụ

Thực tế cho thấy phim truyền hình dài tập vẫn có những giá trị mà phim ngắn khó thay thế.

Một câu chuyện dài cho phép nhà sản xuất xây dựng nhân vật có chiều sâu, phát triển các tuyến truyện phức tạp và khai thác những chủ đề xã hội, tâm lý hoặc lịch sử với mức độ chi tiết cao hơn.

Trong năm 2026, một số tác phẩm như “Tội phạm IQ thấp”, “Nhân vật chính” và “Chín cánh cổng” vẫn nhận được sự quan tâm đáng kể nhờ chất lượng nội dung.

Điều này cho thấy khán giả chưa hoàn toàn quay lưng với phim dài.

Vấn đề thực sự có thể nằm ở chỗ ngành video dài đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng trong một môi trường Internet đã thay đổi rất nhanh.

Người dùng ngày nay có nhiều lựa chọn hơn, thời gian chú ý bị phân mảnh và hành vi giải trí ngày càng chịu ảnh hưởng bởi các thuật toán đề xuất.

Một bộ phim dài phải thuyết phục người xem ngay từ những tập đầu. Nếu không làm được điều đó, khả năng người xem chuyển sang một nội dung khác là rất cao.

168 triệu DAU của Hongguo cần được nhìn nhận thận trọng

Dù con số 168 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của Hongguo gây chú ý, việc so sánh trực tiếp với các nền tảng video dài cũng cần được xem xét cẩn thận.

DAU là chỉ số phản ánh số người dùng hoạt động trong một ngày, không đồng nghĩa với số người trả phí hoặc số người thực sự dành phần lớn thời gian để xem nội dung chất lượng cao.

Dữ liệu của Hongguo có thể bao gồm cả những người mở ứng dụng để điểm danh hoặc nhận phần thưởng từ các nhiệm vụ. Trong khi đó, các nền tảng video dài cũng có phương pháp thống kê và phạm vi dữ liệu riêng.

Vì vậy, việc Hongguo có 168 triệu DAU và vượt tổng 155 triệu DAU của bốn nền tảng video dài không nên được hiểu đơn giản rằng phim ngắn đã hoàn toàn vượt qua phim dài về chất lượng nội dung.

Con số này phản ánh rõ hơn về tần suất truy cập và khả năng thu hút người dùng trong môi trường Internet hiện tại.

Đây là sự khác biệt quan trọng.

Một nền tảng có thể có lượng người dùng truy cập rất lớn nhưng điều đó không tự động đồng nghĩa với việc nội dung của nền tảng đó có giá trị nghệ thuật hoặc chất lượng cao hơn.

Cuộc cạnh tranh thực sự nằm ở cách người dùng ra quyết định

Nếu nhìn sâu hơn, sự khác biệt giữa phim ngắn và phim dài nằm ở chính quá trình người dùng ra quyết định.

Với phim truyền hình dài tập, người dùng thường bắt đầu bằng một mục tiêu khá cụ thể. Họ muốn xem một bộ phim nhất định, tìm kiếm một diễn viên, thể loại hoặc câu chuyện cụ thể.

Ngược lại, khi mở nền tảng phim ngắn, người dùng đôi khi không có mục tiêu rõ ràng.

Họ chỉ muốn giải trí.

Thuật toán sẽ liên tục cung cấp nội dung mới, và người dùng chỉ cần quyết định ở cấp độ rất nhỏ: xem tiếp hay chuyển sang nội dung khác.

Đây là một sự thay đổi quan trọng trong hành vi tiêu dùng nội dung.

Internet truyền thống từng yêu cầu người dùng chủ động tìm kiếm. Internet di động và các nền tảng video ngắn đang chuyển dần sang mô hình nội dung chủ động tìm đến người dùng.

Điều đó khiến lợi thế của các nền tảng không còn chỉ nằm ở việc sở hữu những bộ phim nổi tiếng mà còn nằm ở khả năng giữ người dùng trong hệ sinh thái càng lâu càng tốt.

Mô hình miễn phí tạo lợi thế lớn cho phim ngắn

Một yếu tố khác giúp phim ngắn phát triển là mô hình miễn phí hoặc chi phí tiếp cận thấp.

Người dùng có thể bắt đầu xem mà không cần đưa ra quyết định mua một gói nội dung dài hạn.

Điều này đặc biệt phù hợp với những khoảng thời gian rảnh ngắn trong ngày.

Một người có thể xem vài phút khi chờ phương tiện giao thông, nghỉ giữa giờ hoặc trước khi đi ngủ. Sau đó, thuật toán tiếp tục đề xuất nội dung mới.

Những khoảng thời gian nhỏ được cộng dồn thành hàng chục phút hoặc hàng giờ sử dụng mỗi ngày.

Đây là lý do một nền tảng tập trung vào những nội dung rất ngắn vẫn có thể tạo ra thời gian tương tác trung bình trên 125 phút mỗi người mỗi ngày.

Ngành phim dài cần thay đổi thay vì chỉ chạy đua đầu tư

Sự phát triển của phim ngắn đặt ra câu hỏi lớn đối với mô hình sản xuất phim truyền hình truyền thống.

Trong nhiều năm, một chiến lược phổ biến là đầu tư lớn vào một số tác phẩm được kỳ vọng trở thành “bom tấn”. Cách làm này có thể tạo ra thành công lớn nếu bộ phim trở thành hiện tượng.

Nhưng rủi ro cũng rất cao.

Nếu tác phẩm không đạt kỳ vọng, khoản đầu tư lớn có thể không tạo ra hiệu quả tương xứng.

Trong khi đó, phim ngắn có thể vận hành theo mô hình sản xuất và thử nghiệm nhanh hơn. Nhiều nội dung được đưa ra thị trường, người dùng phản hồi thông qua hành vi xem, sau đó hệ thống tiếp tục ưu tiên những nội dung có khả năng thu hút.

Điều này tạo nên một vòng lặp giữa sản xuất – phân phối – dữ liệu người dùng – tối ưu nội dung.

Mô hình truyền thống cũng có thể cần xây dựng một vòng lặp tương tự nếu muốn thích nghi với môi trường Internet mới.

Không phải phim ngắn sẽ thay thế hoàn toàn phim dài

Một trong những kết luận quan trọng nhất từ sự thay đổi của thị trường là không nên nhìn cuộc cạnh tranh theo hướng “phim ngắn thắng, phim dài thất bại”.

Hai loại nội dung phục vụ những nhu cầu khác nhau.

Phim ngắn phù hợp với nhu cầu giải trí nhanh, liên tục và ít rủi ro khi lựa chọn. Trong khi đó, phim dài phù hợp với những người muốn theo dõi một câu chuyện có chiều sâu và dành nhiều thời gian để gắn bó với nhân vật.

Vấn đề của ngành video dài không phải là phim ngắn tồn tại, mà là phim dài cần tìm được cách thích nghi với cách người dùng tiêu thụ nội dung mới.

Điều đó có thể bao gồm việc cải thiện chất lượng kịch bản, rút ngắn thời gian dẫn nhập, tăng tốc độ kể chuyện, tối ưu trải nghiệm tìm kiếm và đề xuất, đồng thời xây dựng các mô hình phát hành linh hoạt hơn.

Người dùng không rời bỏ câu chuyện, họ đang thay đổi cách xem

Sự tăng trưởng của Hongguo Short Drama với 168 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày là một tín hiệu đáng chú ý đối với toàn bộ ngành công nghiệp video.

Điều quan trọng nhất không nằm ở việc phim ngắn có bao nhiêu người dùng, mà ở việc người dùng đang thay đổi cách họ quyết định tiêu thụ nội dung.

Họ không nhất thiết muốn dành hai giờ để xem một bộ phim đã được lựa chọn từ trước. Họ có thể muốn vài phút giải trí, sau đó tiếp tục với một nội dung khác. Nhưng khi hàng chục lựa chọn nhỏ được nối tiếp nhau, tổng thời gian sử dụng lại có thể vượt xa kỳ vọng.

Đây chính là nghịch lý “nội dung ngắn nhưng thời gian tương tác dài”.

Trong khi đó, thị trường phim truyền hình dài tập vẫn còn nhiều giá trị và chưa bị phim ngắn thay thế. Những tác phẩm chất lượng vẫn có khả năng tạo ra sức hút lớn. Thách thức nằm ở việc ngành video dài phải tìm ra mô hình sản xuất, phân phối và thương mại phù hợp hơn với hành vi người dùng trong thời đại Internet di động.

Mùa hè năm 2026 vì vậy có thể được xem là một dấu hiệu rõ ràng về sự thay đổi cán cân trên thị trường video Trung Quốc. Không nhất thiết là sự kết thúc của phim dài, mà là lời cảnh báo rằng mô hình “đầu tư lớn, đặt cược vào bom tấn” đang ngày càng khó vận hành trong một thị trường nơi người dùng có vô số lựa chọn.

Trong tương lai, lợi thế có thể thuộc về những nền tảng hiểu rõ hơn hành vi người dùng, sản xuất linh hoạt hơn và biết cách kết hợp giữa chất lượng nội dung với khả năng phân phối thông minh.

Câu hỏi về nền tảng xem phim ngắn Hongguo

1. Hongguo đạt bao nhiêu người dùng hoạt động mỗi ngày?

Theo dữ liệu được đề cập trong nội dung, Hongguo Short Drama đạt khoảng 168 triệu DAU vào tháng 7/2026, tăng 107% so với cùng kỳ năm trước.

2. Hongguo có vượt các nền tảng video dài không?

Xét riêng chỉ số DAU được đề cập, Hongguo đạt 168 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, cao hơn tổng 155 triệu DAU của bốn nền tảng video dài hàng đầu cộng lại.

Tuy nhiên, đây là phép so sánh về mức độ hoạt động của người dùng, không thể dùng trực tiếp để kết luận phim ngắn đã vượt phim dài về chất lượng nội dung.

3. Vì sao người dùng dành nhiều thời gian cho phim ngắn?

Nguyên nhân quan trọng là chi phí lựa chọn và thử nghiệm rất thấp. Nếu không thích một nội dung, người dùng có thể chuyển ngay sang video khác. Việc liên tục xem nhiều nội dung ngắn có thể khiến tổng thời gian sử dụng mỗi ngày tăng lên đáng kể.

4. Phim dài có đang mất hoàn toàn khán giả?

Không. Những tác phẩm có nội dung tốt vẫn có thể thu hút lượng người xem lớn. Vấn đề hiện nay là thị trường phim dài phải cạnh tranh mạnh hơn để giành thời gian và sự chú ý của người dùng.

5. 168 triệu DAU có đồng nghĩa với 168 triệu người xem phim ngắn thường xuyên?

Không nhất thiết. DAU chỉ phản ánh người dùng hoạt động trong ngày theo phương pháp thống kê của nền tảng. Con số này có thể bao gồm những hành vi như mở ứng dụng hoặc tham gia các hoạt động khác, vì vậy cần thận trọng khi suy luận về mức tiêu thụ nội dung thực tế.