NFL có thể trở thành “vũ khí bí mật” giúp cổ phiếu Netflix bật tăng hơn 30%?

Trong nhiều năm, Netflix được xem là “ông vua streaming” của ngành giải trí trực tuyến. Tuy nhiên, khi thị trường phát trực tuyến ngày càng cạnh tranh khốc liệt và tăng trưởng thuê bao bắt đầu chậm lại, Netflix buộc phải tìm kiếm một động lực mới để duy trì vị thế dẫn đầu.

Giờ đây, công ty dường như đang đặt cược lớn vào thể thao trực tiếp — đặc biệt là National Football League — như một chìa khóa giúp mở rộng doanh thu quảng cáo, thu hút người dùng mới và hồi sinh đà tăng của cổ phiếu.

Theo nhiều nhà phân tích Phố Wall, chiến lược này có thể trở thành yếu tố quan trọng giúp cổ phiếu Netflix tăng hơn 30% trong thời gian tới.

Netflix mở rộng mạnh hợp tác với NFL

Trong buổi giới thiệu chương trình mới tổ chức tại New York tuần này, Netflix thông báo sẽ phát sóng 5 trận đấu NFL trong mùa giải 2026 — tăng thêm 3 trận so với trước đó.

Danh sách các trận đấu bao gồm:

• Một trận đấu tổ chức tại Úc
• Một trận đấu diễn ra vào đêm trước Lễ Tạ ơn
• Hai trận đấu trong ngày Giáng sinh
• Một trận đấu ở tuần thứ 18 của mùa giải NFL

Ngoài ra, Netflix cũng sẽ phát sóng lễ trao giải NFL Honors trong tuần diễn ra Super Bowl.

Động thái này là một phần trong thỏa thuận gia hạn kéo dài 4 năm giữa Netflix và NFL, có hiệu lực tới mùa giải 2029–2030.

Vì sao NFL lại quan trọng với Netflix?

Trong nhiều năm, Netflix gần như tránh xa thể thao trực tiếp vì chi phí bản quyền quá cao. Tuy nhiên, bối cảnh hiện nay đã thay đổi.

Các nền tảng streaming đang cạnh tranh gay gắt để giành thời lượng xem từ truyền hình truyền thống. Và thể thao trực tiếp là một trong số ít nội dung vẫn có khả năng thu hút lượng khán giả khổng lồ theo thời gian thực.

Đặc biệt, NFL được xem là “mỏ vàng” của ngành truyền hình Mỹ khi luôn nằm trong nhóm chương trình có lượng người xem cao nhất mỗi năm.

Việc sở hữu bản quyền NFL giúp Netflix:

• Thu hút thêm người đăng ký mới
• Giữ chân người dùng hiện tại
• Mở rộng mảng quảng cáo
• Tăng thời gian xem trên nền tảng
• Cạnh tranh trực tiếp với truyền hình cáp truyền thống

Các chuyên gia cho rằng đây là bước đi chiến lược giúp Netflix chuyển mình từ nền tảng xem phim đơn thuần sang mô hình “truyền hình toàn cầu” đa nội dung.

JPMorgan tin cổ phiếu Netflix còn dư địa tăng hơn 30%

Ông Doug Anmuth, nhà phân tích tại JPMorgan, nhận định rằng Netflix đang từng bước xây dựng một chiến lược quảng cáo quy mô lớn thông qua các sự kiện trực tiếp và thể thao.

Theo ông:

“Các sự kiện trực tiếp và thể thao sẽ tiếp tục thu hút thêm nhiều người đăng ký gói quảng cáo và thúc đẩy doanh thu quảng cáo.”

Anmuth cho rằng Netflix vẫn đang ở giai đoạn đầu của quá trình chuyển đổi nhiều năm nhằm trở thành một “nền tảng truyền hình toàn cầu”.

Ông tiếp tục duy trì khuyến nghị “Nên mua” đối với cổ phiếu Netflix và đặt mục tiêu giá 118 USD/cổ phiếu — tương đương tiềm năng tăng trưởng khoảng 35% so với mức giá hiện tại.

Mảng quảng cáo đang trở thành ưu tiên chiến lược

Trong vài năm gần đây, Netflix đã thay đổi đáng kể mô hình kinh doanh.

Nếu trước đây công ty gần như chỉ phụ thuộc vào phí thuê bao, thì giờ đây quảng cáo đang trở thành động lực tăng trưởng mới.

Sự xuất hiện của các trận đấu NFL có thể giúp Netflix:

• Thu hút các thương hiệu quảng cáo lớn
• Tăng giá quảng cáo nhờ lượng người xem trực tiếp cao
• Cạnh tranh với YouTube và truyền hình truyền thống
• Mở rộng gói thuê bao giá rẻ có quảng cáo

Các sự kiện thể thao trực tiếp đặc biệt hấp dẫn với nhà quảng cáo vì khán giả thường xem theo thời gian thực thay vì tua qua quảng cáo như phim hoặc series.

Đây cũng là lý do nhiều tập đoàn truyền thông đang đổ hàng tỷ USD vào bản quyền thể thao.

Tuy nhiên Netflix vẫn còn nhiều áp lực

Dù triển vọng NFL khá tích cực, cổ phiếu Netflix hiện vẫn đối mặt không ít nghi ngờ từ giới đầu tư.

Công ty vừa công bố kết quả kinh doanh quý đầu tiên không đạt kỳ vọng của thị trường vào giữa tháng 5, khiến giá cổ phiếu giảm mạnh.

Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Netflix đã giảm khoảng 7%.

Nguyên nhân khiến thị trường thất vọng bao gồm:

• Netflix không nâng dự báo doanh thu cả năm 2026
• Biên lợi nhuận hoạt động thấp hơn kỳ vọng
• Chi phí nội dung tăng cao
• Mảng quảng cáo chưa chứng minh được khả năng mở rộng mạnh

Netflix hiện dự báo doanh thu cả năm ở mức 50,7 tỷ USD thay vì nâng lên 51,7 tỷ USD như nhiều nhà đầu tư kỳ vọng.

Trong khi đó, lợi nhuận hoạt động của công ty chỉ đạt 31,5%, thấp hơn mức dự báo 32% từ các nhà phân tích.

Một số chuyên gia cho rằng khoản “phí hủy hợp đồng” từ thương vụ mua lại thất bại với Paramount đang giúp che giấu áp lực chi phí nội dung ngày càng cao.

Reed Hastings rời đi đánh dấu sự kết thúc một kỷ nguyên

Thêm vào những bất ổn, nhà sáng lập và chủ tịch lâu năm Reed Hastings đã chính thức từ chức.

Đây được xem là dấu mốc quan trọng với Netflix bởi Hastings là người góp phần xây dựng công ty từ dịch vụ cho thuê DVD thành đế chế streaming toàn cầu.

Sự ra đi của ông diễn ra đúng thời điểm Netflix đang chịu áp lực lớn trong việc chứng minh:

• Mảng quảng cáo có thể tạo doanh thu lớn
• Nội dung trực tiếp có thể duy trì tăng trưởng thuê bao
• Công ty có thể cạnh tranh lâu dài với các nền tảng mới

Netflix đang cố giành thị phần từ truyền hình truyền thống

Các nhà phân tích nhận định chiến lược hiện tại của Netflix khá rõ ràng: giành thêm thị phần từ truyền hình truyền thống thông qua nội dung trực tiếp.

Ngoài NFL, công ty cũng đang thử nghiệm nhiều nội dung mới như:

• Chương trình hài trực tiếp
• Sự kiện giải trí theo thời gian thực
• Nội dung tương tác
• Chương trình thể thao đặc biệt

Một ví dụ nổi bật là chương trình hài châm biếm gần đây của Kevin Hart.

Những nội dung này giúp Netflix tạo cảm giác “xem trực tiếp cùng cộng đồng”, điều mà nền tảng streaming truyền thống trước đây thiếu hụt.

Liệu NFL có đủ sức kéo cổ phiếu Netflix tăng mạnh?

Dù nhiều chuyên gia lạc quan, thị trường vẫn đang chờ câu trả lời rõ ràng hơn.

Câu hỏi lớn nhất hiện nay là:

Liệu các nội dung trực tiếp như NFL có đủ sức giúp Netflix quay lại quỹ đạo tăng trưởng mạnh trong nửa cuối năm hay không?

Nếu chiến lược quảng cáo và thể thao trực tiếp thành công, Netflix có thể bước vào chu kỳ tăng trưởng mới.

Ngược lại, nếu chi phí bản quyền tăng nhanh hơn doanh thu quảng cáo, công ty có thể đối mặt áp lực lợi nhuận lớn hơn trong tương lai.

Tuy nhiên, với quy mô toàn cầu, lượng người dùng khổng lồ và khả năng đầu tư nội dung mạnh, Netflix vẫn đang được xem là một trong những doanh nghiệp streaming có vị thế tốt nhất để tận dụng xu hướng truyền hình trực tiếp thế hệ mới.

Các chuyên gia đánh giá cổ phiếu Netflix thế nào?

Một số nhà phân tích như Doug Anmuth từ JPMorgan vẫn giữ khuyến nghị “Nên mua” với tiềm năng tăng hơn 30%.