Spotify đẩy mạnh kiếm tiền cho podcast: Hé lộ khoản đầu tư 10 tỷ USD và cuộc đua với YouTube, Netflix

Spotify tăng tốc chiến lược podcast, đặt cược lớn vào người sáng tạo nội dung

Ngày 7/1, Spotify chính thức công bố việc mở rộng chương trình kiếm tiền dành cho người sáng tạo nội dung, đồng thời giới thiệu loạt công cụ mới hỗ trợ podcast video – mảng đang tăng trưởng nhanh và được xem là chiến trường cạnh tranh trực tiếp với YouTube và Netflix. Động thái này cho thấy tham vọng rõ ràng của nền tảng phát trực tuyến Thụy Điển trong việc giữ chân người sáng tạo và khai thác sâu hơn giá trị kinh tế từ nội dung dài.

Theo thông tin từ Spotify, trong vòng 5 năm qua, công ty đã đầu tư hơn 10 tỷ USD vào ngành công nghiệp podcast, tập trung vào việc nâng cao thu nhập cho nhà sáng tạo, mở rộng mức độ tương tác với người dùng và xây dựng hạ tầng phân phối nội dung toàn cầu.

Điều kiện kiếm tiền được “hạ thấp”, mở cửa cho nhiều nhà sáng tạo hơn

Một điểm đáng chú ý trong thông báo lần này là Spotify đã giảm đáng kể các yêu cầu để tham gia chương trình kiếm tiền. Theo đó, người sáng tạo podcast hiện chỉ cần:

• 1.000 người nghe tương tác
• 2.000 giờ nghe trong 30 ngày gần nhất
• Tối thiểu 3 tập đã phát hành

So với yêu cầu trước đây – 2.000 người nghe, 10.000 giờ nghe và 12 tập – điều chỉnh này được xem là bước đi mang tính chiến lược, giúp các podcast nhỏ và trung bình dễ dàng tiếp cận nguồn thu ngay từ giai đoạn đầu phát triển.

Podcast video trở thành động lực tăng trưởng mới

Theo ông Roman Wasenmuller, người đứng đầu mảng podcast toàn cầu của Spotify, lượng người nghe podcast video hàng tháng trên nền tảng đã gần như tăng gấp đôi chỉ sau một năm kể từ khi sáng kiến này được triển khai. Không chỉ vậy, người dùng podcast trung bình hiện xem số chương trình video mỗi tháng nhiều gấp đôi so với trước đó.

Những con số này phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu thụ nội dung, khi podcast không còn chỉ là âm thanh mà ngày càng chuyển dịch sang định dạng video có mức độ tương tác cao hơn.

Mô hình kiếm tiền đa nguồn cho người sáng tạo

Spotify cho biết các nhà sáng tạo tham gia chương trình có thể kiếm tiền từ quảng cáo trên gói miễn phí cũng như trên các nền tảng khác. Đặc biệt, họ còn nhận được khoản chi trả trực tiếp từ Spotify khi người dùng gói cao cấp xem podcast video không có quảng cáo.

Cách tiếp cận này giúp người sáng tạo đa dạng hóa nguồn thu, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo – mô hình vốn chịu nhiều biến động theo chu kỳ kinh tế.

Công cụ mới và mở rộng hệ sinh thái podcast

Bên cạnh việc hạ điều kiện kiếm tiền, Spotify cũng công bố sẽ triển khai các công cụ quản lý tài trợ mới vào tháng 4, giúp người sáng tạo dễ dàng kiểm soát và tối ưu hóa doanh thu. Đồng thời, nền tảng này sẽ cho phép xuất bản và kiếm tiền từ podcast video trực tiếp thông qua các dịch vụ lưu trữ bên thứ ba như Acast, Audioboom và Libsyn.

Điều này được đánh giá là bước tiến quan trọng nhằm giảm rào cản kỹ thuật, tạo sự linh hoạt cho người sáng tạo trong việc phân phối nội dung.

Spotify Sycamore Studios và chiến lược hỗ trợ hạ tầng

Spotify cũng giới thiệu Spotify Sycamore Studios – trụ sở mới dành cho các podcast thuộc The Ringer và một số nhà sáng tạo được chọn lọc. Cùng với các cơ sở hiện có tại London và New York, hệ thống studio này giúp người sáng tạo tiết kiệm chi phí thuê địa điểm, đồng thời nâng cao chất lượng sản xuất nội dung.

Theo ông Jordan Newman, người đứng đầu bộ phận hợp tác nội dung của Spotify, đây là một phần trong chiến lược dài hạn nhằm xây dựng hệ sinh thái podcast bền vững, nơi nền tảng không chỉ phân phối mà còn hỗ trợ trực tiếp cho quá trình sáng tạo.