Nike vượt kỳ vọng lợi nhuận quý IV, nhưng doanh số tại Trung Quốc vẫn lao dốc 12%: Chiến lược phục hồi đã phát huy hiệu quả?

Tập đoàn thời trang thể thao Nike vừa công bố báo cáo tài chính quý IV năm tài chính với kết quả vượt dự báo của giới phân tích, bất chấp môi trường kinh doanh còn nhiều khó khăn và doanh số tại thị trường Trung Quốc tiếp tục suy giảm.

Theo báo cáo, lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) điều chỉnh đạt 20 cent, cao hơn đáng kể so với mức 13 cent mà các chuyên gia Phố Wall dự báo trước đó.

Doanh thu quý đạt 10,97 tỷ USD, cũng vượt kỳ vọng 10,86 tỷ USD theo ước tính đồng thuận của LSEG.

Mặc dù kết quả tích cực, cổ phiếu Nike vẫn có thời điểm giảm tới 8% trong phiên giao dịch ngoài giờ trước khi thu hẹp phần lớn mức giảm khi nhà đầu tư đánh giá thêm triển vọng dài hạn của doanh nghiệp.

Khoản hoàn thuế gần 1 tỷ USD góp phần cải thiện lợi nhuận

Một trong những yếu tố quan trọng giúp Nike cải thiện kết quả kinh doanh là khoản hoàn thuế nhập khẩu dự kiến trị giá 986 triệu USD.

Khoản hoàn thuế này xuất hiện sau khi Tòa án Tối cao Mỹ bác bỏ nhiều mức thuế quan toàn cầu từng được áp dụng dưới thời cựu Tổng thống Donald Trump.

Theo Nike, khoản hoàn thuế đã giúp biên lợi nhuận gộp tăng 8,9% trong quý và đóng góp khoảng 52 cent vào lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu.

Ban lãnh đạo công ty cho biết đến cuối quý, Nike đã thực nhận hơn 300 triệu USD tiền mặt từ các yêu cầu hoàn thuế nhập khẩu và sẽ tiếp tục thu hồi phần còn lại trong thời gian tới.

Đáng chú ý, các nhà phân tích Phố Wall đã loại bỏ khoản lợi nhuận bất thường này khi xây dựng dự báo EPS điều chỉnh nhằm phản ánh hiệu quả hoạt động cốt lõi của doanh nghiệp.

Lợi nhuận tăng mạnh nhưng doanh thu vẫn giảm nhẹ

Trong quý IV, Nike ghi nhận:

• Lợi nhuận ròng đạt 1,07 tỷ USD, tương đương 72 cent/cổ phiếu.
• Cùng kỳ năm trước, doanh nghiệp chỉ đạt 211 triệu USD, tương đương 14 cent/cổ phiếu.

Đây là mức cải thiện rất đáng kể về lợi nhuận.

Tuy nhiên, doanh thu vẫn giảm khoảng 1%, từ 11,10 tỷ USD xuống còn 10,97 tỷ USD, phản ánh nhu cầu tiêu dùng toàn cầu vẫn chưa thực sự phục hồi.

Bắc Mỹ tăng trưởng, nhưng Trung Quốc tiếp tục là điểm yếu

Thị trường Bắc Mỹ, khu vực mang lại doanh thu lớn nhất cho Nike, ghi nhận mức tăng trưởng 3%, đạt 4,83 tỷ USD.

Mặc dù tăng trưởng, kết quả này vẫn thấp hơn đôi chút so với kỳ vọng 4,88 tỷ USD của các nhà phân tích.

Trong khi đó, Trung Quốc Đại lục tiếp tục là thị trường gây nhiều áp lực nhất.

Doanh thu tại khu vực này giảm 12%, còn 1,30 tỷ USD.

Dù vậy, kết quả vẫn khả quan hơn so với dự báo của Phố Wall là 1,24 tỷ USD, cho thấy hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc chưa suy yếu nghiêm trọng như nhiều nhà đầu tư lo ngại.

Nike khẳng định quyết tâm giành lại thị trường Trung Quốc

Trong cuộc họp với các nhà đầu tư sau khi công bố kết quả kinh doanh, Tổng giám đốc điều hành Elliott Hill khẳng định Nike vẫn hoàn toàn cam kết phục hồi vị thế tại Trung Quốc.

Theo ông, công ty nhận thức rõ rằng hiệu quả hoạt động hiện tại vẫn chưa phản ánh đúng tiềm năng của thương hiệu.

Đặc biệt, hai mảng kinh doanh quan trọng gồm:

• Nike Sportswear
• Jordan Brand

vẫn đang gặp nhiều khó khăn khi doanh số bán hàng thấp ảnh hưởng đến cả hoạt động giảm giá hàng tồn kho lẫn số lượng đơn đặt hàng trong tương lai.

Hill nhấn mạnh quá trình phục hồi sẽ cần thêm thời gian và không diễn ra theo một đường thẳng khi từng phân khúc thị trường có tốc độ cải thiện khác nhau.

Triển vọng năm tài chính mới

Đối với năm tài chính 2027, Nike giữ nguyên dự báo đã công bố trước đó.

Ban lãnh đạo kỳ vọng:

• Lợi nhuận sẽ ổn định trong hai quý đầu năm tài chính.
• Biên lợi nhuận gộp quý đầu tiên sẽ tiếp tục cải thiện nhẹ.
• Chiến lược tái cơ cấu sẽ dần mang lại hiệu quả rõ nét hơn.

Theo Giám đốc tài chính Matt Friend, người tiêu dùng trên toàn cầu vẫn đang chịu áp lực bởi nhiều yếu tố kinh tế như:

• Lạm phát.
• Thuế quan.
• Căng thẳng địa chính trị.
• Chi phí nhiên liệu tăng cao.
• Sức mua suy giảm.

Những yếu tố này đang ảnh hưởng đáng kể đến ngành hàng thể thao, đặc biệt là các dòng sản phẩm có giá bán cao.

Nike tiếp tục tái cấu trúc để tăng trưởng

Song song với việc cải thiện doanh số, Nike cũng đang tiến hành nhiều thay đổi trong nội bộ.

Trong tháng 4, doanh nghiệp thực hiện đợt cắt giảm khoảng 1.400 nhân sự trên toàn cầu, đánh dấu lần tinh giản nhân sự thứ hai trong năm.

Bên cạnh đó, công ty cũng công bố kế hoạch thay đổi vị trí Giám đốc tài chính.

Theo đó, David Denton, cựu Giám đốc tài chính của Pfizer, sẽ chính thức đảm nhiệm vai trò CFO của Nike từ ngày 17/8, thay thế ông Matt Friend.

Giới đầu tư kỳ vọng đội ngũ lãnh đạo mới sẽ giúp Nike nâng cao hiệu quả vận hành trong giai đoạn cạnh tranh ngày càng gay gắt.

World Cup mang lại cú hích cho thương hiệu Nike

Một trong những điểm sáng đáng chú ý trong quý vừa qua là sự kiện World Cup diễn ra tại Bắc Mỹ.

Mặc dù không phải là nhà tài trợ chính thức của giải đấu, Nike vẫn tận dụng rất tốt sức hút của bóng đá để gia tăng doanh thu và độ nhận diện thương hiệu.

Theo ban lãnh đạo, các chiến dịch marketing của Nike đã thu hút lượng tương tác rất lớn trên mạng xã hội và tạo hiệu ứng truyền thông vượt nhiều đối thủ, trong đó có Adidas.

CEO Elliott Hill cho biết công ty không xem World Cup chỉ là một sự kiện ngắn hạn mà coi đây là cơ hội để xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn, kết nối nhiều cộng đồng khách hàng và tạo động lực tăng trưởng sau khi giải đấu kết thúc.

Nike đang đứng trước cơ hội và thách thức

Kết quả kinh doanh quý IV cho thấy những tín hiệu tích cực đầu tiên từ chiến lược tái cấu trúc của Nike.

Việc vượt kỳ vọng lợi nhuận và doanh thu phản ánh doanh nghiệp đang từng bước cải thiện hiệu quả hoạt động.

Tuy nhiên, các thách thức vẫn còn rất lớn, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc – nơi từng là động lực tăng trưởng quan trọng của hãng trong nhiều năm.

Trong bối cảnh sức mua toàn cầu chưa phục hồi hoàn toàn và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, khả năng thực thi chiến lược của ban lãnh đạo mới sẽ đóng vai trò quyết định đối với tăng trưởng của Nike trong các quý tới.