Apple thực hiện thay đổi lớn nhất về chu kỳ ra mắt iPhone trong 7 năm qua

Apple đang đứng trước một thay đổi đáng chú ý trong chiến lược sản phẩm iPhone khi hãng bắt đầu phân tách thời điểm ra mắt các dòng máy thay vì giới thiệu toàn bộ sản phẩm chủ lực trong cùng một mùa thu.

Trong sự kiện sản phẩm đầu tiên dưới sự dẫn dắt của CEO mới John Ternus, Apple giới thiệu hàng loạt thiết bị mới, đáng chú ý nhất là chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên mang tên iPhone Duo, cùng các mẫu iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max với màn hình lớn hơn.

Tuy nhiên, với giới đầu tư và giới phân tích, một chi tiết khác có thể còn quan trọng hơn: Apple không giới thiệu một mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn trong sự kiện mùa thu này.

Động thái này đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong cách Apple tổ chức chu kỳ sản phẩm iPhone và có thể trở thành chiến lược dài hạn nhằm phân bổ doanh thu đều hơn trong năm.

Apple lần đầu thay đổi cách ra mắt iPhone sau nhiều năm

Trong nhiều năm, Apple duy trì một công thức tương đối quen thuộc. Vào mùa thu, hãng giới thiệu các thế hệ iPhone mới, bao gồm cả phiên bản tiêu chuẩn và phiên bản Pro.

Tuy nhiên, chiến lược mới đang cho thấy Apple có thể tách dòng sản phẩm thành nhiều đợt.

Thay vì cùng lúc đưa ra iPhone tiêu chuẩn và iPhone Pro vào mùa thu, Apple tập trung sự chú ý vào những sản phẩm cao cấp hơn, trong khi các mẫu iPhone phổ thông có thể được đưa ra thị trường vào mùa xuân.

Các nhà phân tích đã dự đoán khả năng này trong nhiều tháng qua.

Theo kịch bản được đưa ra, Apple có thể tổ chức một sự kiện vào khoảng mùa xuân để giới thiệu các mẫu iPhone có mức giá dễ tiếp cận hơn, tương tự cách hãng từng sử dụng với iPhone SE và iPhone 16e.

Điều này không đơn thuần là thay đổi lịch trình. Nó có thể phản ánh một chiến lược mới trong việc quản lý doanh thu, chuỗi cung ứng và phân khúc khách hàng.

Vì sao Apple muốn chia nhỏ chu kỳ ra mắt iPhone?

Một trong những nguyên nhân quan trọng nằm ở đặc điểm doanh thu theo mùa của Apple.

Theo lịch sử kinh doanh, quý tài chính đầu tiên thường là quý mạnh nhất của Apple. Đây là giai đoạn hãng hưởng lợi từ doanh số iPhone mới trong mùa mua sắm cuối năm, đặc biệt là Giáng sinh và năm mới.

Sau đó, doanh số thường giảm đáng kể trong những quý tiếp theo.

Nếu toàn bộ sản phẩm iPhone mới đều được giới thiệu vào mùa thu, Apple có thể tạo ra một đợt tăng doanh thu rất mạnh trong quý cuối năm nhưng lại phải đối mặt với sự suy giảm trong những tháng tiếp theo.

Việc đưa một mẫu iPhone phổ thông mới ra mắt vào tháng 3 hoặc tháng 4 có thể giúp tạo thêm một động lực bán hàng trong giai đoạn vốn thường chậm hơn.

Francisco Jeronimo, Phó chủ tịch tại IDC, cho rằng chiến lược này có thể giúp Apple cân bằng doanh thu tốt hơn giữa các quý.

Nói cách khác, thay vì để doanh thu iPhone tập trung quá mạnh vào mùa mua sắm cuối năm, Apple có thể tạo ra nhiều đợt cao điểm bán hàng trong cùng một năm.

Đây là một thay đổi quan trọng đối với một công ty có quy mô doanh thu rất lớn như Apple.

Apple đang ưu tiên iPhone Pro vì người dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn

Một yếu tố khác thúc đẩy chiến lược mới là sự thay đổi trong cơ cấu mua iPhone.

Trong những năm gần đây, các mẫu iPhone Pro ngày càng đóng vai trò quan trọng trong doanh số và doanh thu của Apple.

Theo ước tính của IDC, trong nửa đầu năm 2026, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max chiếm khoảng 54% doanh số iPhone, trong khi iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn chiếm khoảng 26%.

Điều này cho thấy khách hàng đang có xu hướng lựa chọn các mẫu cao cấp hơn.

Khi người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho một chiếc điện thoại, Apple có động lực lớn để tập trung nguồn lực vào những sản phẩm có giá bán trung bình cao.

Đây cũng là lý do giá bán trung bình, hay ASP, của iPhone có xu hướng tăng trong những năm gần đây.

Wamsi Mohan, nhà phân tích của Bank of America, nhận định việc ra mắt sản phẩm theo từng đợt có thể hỗ trợ sự đa dạng của danh mục sản phẩm và cải thiện giá bán trung bình.

Tuy nhiên, chiến lược này cũng tồn tại một rủi ro.

Những khách hàng nhạy cảm với giá có thể trì hoãn việc nâng cấp điện thoại cho đến khi Apple tung ra các mẫu rẻ hơn vào mùa xuân.

Điều đó có nghĩa là Apple có thể phải chấp nhận một khoảng thời gian chờ đợi dài hơn đối với nhóm khách hàng phổ thông.

iPhone 18 Pro có giá từ 1.199 USD

Một trong những điểm đáng chú ý khác của sự kiện là giá bán.

Mẫu iPhone mới có mức giá thấp nhất được giới thiệu trong sự kiện là iPhone 18 Pro, với giá khởi điểm khoảng 1.199 USD tại Mỹ, cao hơn 100 USD so với mức giá trước đó.

Trong khi đó, iPhone 17 trước sự kiện có mức giá 799 USD, nhưng sau đó được niêm yết ở mức 899 USD.

Việc giá bán tăng diễn ra trong bối cảnh ngành công nghệ toàn cầu phải đối mặt với chi phí linh kiện và bộ nhớ cao hơn.

Apple trước đó cũng đã tăng giá một số dòng Mac và iPad vào tháng 6 trong bối cảnh nguồn cung bộ nhớ và các linh kiện khác gặp khó khăn.

Tim Cook từng cảnh báo rằng những vấn đề về chi phí và nguồn cung đang trở nên khó duy trì ở mức hiện tại.

Đến cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh vào tháng 7, Apple tiếp tục lưu ý rằng áp lực này có thể trở thành vấn đề lớn hơn trong quý tiếp theo.

John Ternus bắt đầu nhiệm kỳ CEO trong thời điểm đặc biệt

Sự thay đổi chiến lược iPhone diễn ra cùng thời điểm Apple có sự thay đổi ở vị trí lãnh đạo cao nhất.

John Ternus chính thức thay thế Tim Cook ở vị trí CEO vào ngày 1/9, trở thành CEO thứ hai của Apple kể từ khi Steve Jobs rời vị trí này vào năm 2011.

Do đó, sự kiện ra mắt sản phẩm lần này mang ý nghĩa đặc biệt.

Đây không chỉ là một sự kiện giới thiệu sản phẩm mới mà còn là dịp để thị trường quan sát cách Apple vận hành dưới thời CEO mới.

Việc thay đổi chu kỳ ra mắt iPhone có thể được xem là một trong những dấu hiệu đầu tiên cho thấy Apple đang tìm kiếm những phương thức mới để duy trì tốc độ tăng trưởng trong một thị trường smartphone đã trưởng thành.

Apple còn phải giải bài toán chuỗi cung ứng

Không chỉ liên quan đến doanh thu, việc chia nhỏ lịch ra mắt còn có thể giúp Apple giảm áp lực đối với chuỗi cung ứng.

Neil Shah, Phó chủ tịch nghiên cứu tại Counterpoint Research, cho rằng việc chỉ đưa ra hai mẫu điện thoại mới thay vì bốn mẫu cùng lúc có thể giúp Apple đơn giản hóa đáng kể quá trình chuẩn bị linh kiện và sản xuất.

Đây là yếu tố đặc biệt quan trọng khi giá bộ nhớ đang ở mức cao.

Đối với một công ty bán hàng trăm triệu thiết bị trên toàn cầu, việc phải đảm bảo nhiều cấu hình sản phẩm cùng lúc sẽ tạo áp lực lớn lên các nhà cung cấp.

Nếu Apple chỉ tập trung vào một số mẫu cao cấp trong mùa thu, hãng có thể dễ dàng hơn trong việc phân bổ linh kiện khan hiếm cho các sản phẩm có biên lợi nhuận cao.

Sau đó, các mẫu phổ thông có thể được triển khai vào mùa xuân khi chuỗi cung ứng đã có thêm thời gian chuẩn bị.

iPhone Duo màn hình gập có thể trở thành sản phẩm chiến lược mới

Một điểm nhấn khác của sự kiện là iPhone Duo, chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên của Apple.

Thiết bị có giá khởi điểm khoảng 1.999 USD, nằm trong nhóm sản phẩm cao cấp và cạnh tranh trực tiếp với những mẫu smartphone màn hình gập đến từ các hãng như Huawei.

Apple không chỉ thay đổi thiết kế phần cứng mà còn phải điều chỉnh phần mềm để tận dụng màn hình gập.

Craig Federighi, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần mềm, cho biết Apple đã thiết kế lại nhiều thành phần của iOS để phù hợp với hai màn hình, các nút di động và những phương thức điều khiển mới.

Người dùng có thể chạy đa nhiệm với hai ứng dụng cùng lúc và sử dụng Apple Pencil.

Với Apple, đây có thể là một trong những thay đổi lớn nhất đối với thiết kế iPhone kể từ khi dòng sản phẩm này ra đời.

CEO John Ternus cho rằng màn hình lớn hơn có thể mở ra những khả năng mới cho một thiết bị đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của người dùng.

Thiết kế gập được Apple kỳ vọng sẽ mang lại trải nghiệm màn hình lớn nhưng vẫn duy trì tính cơ động của smartphone.

Modem C2 giúp Apple giảm phụ thuộc Qualcomm

iPhone Duo cũng được trang bị modem C2, thế hệ modem thứ hai do Apple tự phát triển.

Đây là một bước tiến quan trọng trong chiến lược tự chủ phần cứng của Apple.

Trong nhiều năm, Apple phụ thuộc đáng kể vào Qualcomm đối với modem di động.

Việc tự phát triển modem cho phép Apple kiểm soát sâu hơn về phần cứng, phần mềm và khả năng tối ưu hóa giữa các thành phần của thiết bị.

Johny Srouji, giám đốc phần cứng của Apple, cho biết C2 nhanh hơn khoảng 50% so với thế hệ trước và tiêu thụ ít năng lượng hơn 15%.

Nếu các tuyên bố này được chứng minh qua trải nghiệm thực tế, modem mới có thể trở thành một thành phần quan trọng trong chiến lược giảm phụ thuộc vào các nhà cung cấp bên ngoài của Apple.

Chiến lược mới có thể thay đổi cách Apple kiếm doanh thu

Điểm đáng chú ý nhất trong chiến lược mới không nằm ở việc Apple đơn giản thay đổi tháng ra mắt iPhone.

Quan trọng hơn, Apple đang có khả năng chuyển từ mô hình “một mùa iPhone lớn mỗi năm” sang mô hình “nhiều đợt sản phẩm trong năm”.

Mùa thu có thể trở thành thời điểm tập trung cho các sản phẩm cao cấp như iPhone Pro, Pro Max và iPhone màn hình gập.

Mùa xuân sẽ là thời điểm dành cho các mẫu phổ thông, giá thấp hơn và hướng đến nhóm người dùng rộng hơn.

Nếu thành công, Apple có thể đạt được ba mục tiêu cùng lúc:

Thứ nhất, tăng doanh số ở những quý thường yếu.

Thứ hai, nâng giá bán trung bình bằng cách tập trung vào các thiết bị cao cấp.

Thứ ba, giảm áp lực cho chuỗi cung ứng bằng cách phân bổ sản xuất thành nhiều giai đoạn.

Tuy nhiên, chiến lược này cũng có thể khiến một bộ phận người dùng trì hoãn nâng cấp.

Đặc biệt, những khách hàng không muốn trả hơn 1.000 USD cho iPhone Pro có thể chờ đến mùa xuân để mua phiên bản tiêu chuẩn.

Việc Apple không đưa iPhone tiêu chuẩn vào sự kiện mùa thu mới nhất có thể là một thay đổi mang tính chiến lược thay vì chỉ là điều chỉnh lịch sản phẩm.

Sau nhiều năm quen với việc giới thiệu đồng thời iPhone tiêu chuẩn và iPhone Pro vào mùa thu, Apple đang thử nghiệm một mô hình mới: tập trung sản phẩm cao cấp vào mùa thu và đưa các mẫu phổ thông sang mùa xuân.

Động thái này có thể giúp Apple ổn định doanh thu theo quý, tăng giá bán trung bình, giảm áp lực chuỗi cung ứng và tạo thêm nhiều thời điểm kích thích nhu cầu nâng cấp smartphone.

Trong khi đó, iPhone Duo màn hình gập và modem C2 cho thấy Apple đang đồng thời mở rộng sang những hướng công nghệ mới.

Dưới thời CEO John Ternus, Apple có thể đang bước vào một giai đoạn mà lịch ra mắt sản phẩm, cơ cấu iPhone và chiến lược phần cứng đều được điều chỉnh để phù hợp với một thị trường smartphone trưởng thành hơn.

Với giới đầu tư, câu hỏi quan trọng trong thời gian tới sẽ không chỉ là iPhone bán được bao nhiêu, mà còn là Apple có thể duy trì tốc độ tăng trưởng doanh thu như thế nào khi người dùng ngày càng kéo dài thời gian sử dụng smartphone.

Câu hỏi thường gặp về chiến lược iPhone mới của Apple

Apple có còn ra mắt iPhone tiêu chuẩn vào mùa thu không?

Chiến lược được đề cập cho thấy Apple đang hướng tới việc phân tách lịch ra mắt. Các mẫu cao cấp có thể tập trung vào mùa thu, trong khi iPhone phổ thông được đưa sang mùa xuân.

Vì sao Apple muốn ra mắt iPhone phổ thông vào mùa xuân?

Mục tiêu quan trọng là phân bổ doanh thu đều hơn trong năm. Mùa xuân thường là giai đoạn doanh số iPhone thấp hơn so với quý mua sắm cuối năm.

iPhone 18 Pro có giá bao nhiêu?

Theo nội dung được công bố, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm khoảng 1.199 USD tại Mỹ.

iPhone Duo giá bao nhiêu?

iPhone Duo màn hình gập có giá khởi điểm khoảng 1.999 USD.

Vì sao iPhone Pro ngày càng quan trọng với Apple?

Các mẫu Pro có giá bán cao hơn và đang chiếm tỷ trọng đáng kể trong doanh số iPhone. Điều này giúp Apple cải thiện giá bán trung bình và doanh thu trên mỗi thiết bị.

Apple có lợi gì khi tự phát triển modem C2?

Modem C2 giúp Apple giảm dần sự phụ thuộc vào Qualcomm, đồng thời cho phép hãng kiểm soát tốt hơn sự kết hợp giữa phần cứng và phần mềm.