Tim Cook “bơm nhiệt” cho Nike: Thương vụ 3 triệu USD và niềm tin vào cuộc tái sinh của gã khổng lồ thể thao

Tim Cook và món quà Giáng sinh đúng lúc cho Nike

Nike vừa nhận được một cú hích tinh thần và tài chính rất cần thiết ngay trước mùa lễ hội cuối năm – và người mang đến điều đó không ai khác ngoài Tim Cook, CEO của Apple. Trong một hồ sơ công bố gần đây, Nike xác nhận Cook đã chi khoảng 3 triệu USD để mua thêm cổ phiếu, gần như tăng gấp đôi số cổ phần cá nhân mà ông đang nắm giữ tại công ty.

Động thái này ngay lập tức tạo hiệu ứng tích cực trên thị trường. Cổ phiếu Nike tăng 4,64% khi đóng cửa phiên giao dịch hôm thứ Tư, phản ánh sự lạc quan của nhà đầu tư trước tín hiệu ủng hộ mạnh mẽ từ một trong những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn nhất Thung lũng Silicon.

Thương vụ 50.000 cổ phiếu và thông điệp “niềm tin bằng tiền thật”

Cụ thể, Tim Cook đã mua thêm 50.000 cổ phiếu Nike, nâng tổng số cổ phần ông sở hữu lên hơn 105.000 cổ phiếu, với giá trị thị trường ước tính khoảng 6 triệu USD. Với vai trò là giám đốc độc lập hàng đầu và thành viên hội đồng quản trị Nike từ năm 2005, hành động này mang nhiều ý nghĩa hơn một khoản đầu tư thông thường.

Theo Simeon Siegel, nhà phân tích nghiên cứu cổ phiếu tại Guggenheim, chia sẻ trên CNBC:

“Khi bạn bỏ tiền túi của mình ra mua cổ phiếu, đó là sự cam kết bằng hành động, không chỉ là lời nói. Dù là đầu tư hay phát tín hiệu, thì thông điệp vẫn rất rõ ràng.”

Không chỉ riêng Cook, Nike cũng tiết lộ rằng Robert Swan, chủ tịch ủy ban kiểm toán của công ty, đã mua thêm khoảng 500.000 USD cổ phiếu trong cùng tuần – cho thấy niềm tin nội bộ đang được củng cố.

Nike trong giai đoạn khó khăn: Doanh số Trung Quốc và áp lực thuế quan

Thời điểm Tim Cook “xuống tiền” đặc biệt đáng chú ý, bởi Nike đang trải qua một trong những giai đoạn thách thức nhất trong nhiều năm trở lại đây. Công ty vừa báo cáo doanh số sụt giảm mạnh tại Trung Quốc trong quý II, khiến cổ phiếu lao dốc trong tuần trước đó.

Bên cạnh đó, lợi nhuận của Nike cũng chịu áp lực lớn từ thuế quan, buộc công ty phải cân nhắc việc tăng giá bán tại thị trường Mỹ để bù đắp chi phí. Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Nike đã giảm khoảng 18,5%, phản ánh những lo ngại kéo dài của giới đầu tư.

Elliott Hill và “con đường quay đầu dốc” của Nike

Niềm tin của Tim Cook cũng được xem là một sự ủng hộ trực tiếp dành cho CEO Elliott Hill, người trở lại nắm quyền lãnh đạo Nike từ tháng 10 năm ngoái. Hill tiếp quản một Nike đang bị bào mòn lợi thế cạnh tranh bởi các thương hiệu nhỏ hơn, linh hoạt hơn và gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Theo Hill, Nike đã đi quá xa trong chiến lược bán trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), làm suy yếu mối quan hệ với các nhà bán lẻ truyền thống, đồng thời trở nên “quá chú trọng quảng bá” thay vì tập trung vào cốt lõi thể thao.

Chiến lược “Win Now” – Nike trở lại với DNA thể thao

Để đảo ngược tình thế, Elliott Hill triển khai chiến lược “Win Now”, tập trung vào 5 trụ cột then chốt:

• Văn hóa doanh nghiệp
• Sản phẩm
• Tiếp thị
• Thị trường
• Sự hiện diện trực tiếp

Nike đang tái định vị mình xoay quanh các môn thể thao cốt lõi như chạy bộ, bóng rổ, bóng đá và huấn luyện, đồng thời cải tổ đội ngũ quản lý, thăng chức nhiều lãnh đạo chủ chốt nhằm tăng tốc quá trình phục hồi.

Mối quan hệ lâu dài giữa Tim Cook, Apple và Nike

Tim Cook không chỉ là một thành viên hội đồng quản trị, mà còn là biểu tượng cho mối quan hệ bền chặt giữa Apple và Nike suốt gần hai thập kỷ qua. Hai thương hiệu đã hợp tác trong nhiều sản phẩm nổi bật như ứng dụng thể dục, Apple Watch phiên bản Nike và các sáng kiến kết hợp công nghệ – thể thao.

Cook thậm chí còn thể hiện sự ủng hộ Nike bằng phong cách cá nhân. Đầu năm nay, ông được bắt gặp mang đôi Nike Vomero Plus thiết kế riêng tại lễ khai trương lại cửa hàng Apple ở Tokyo. Đôi giày độc đáo này do Sashiko Gals, nhóm thủ công thuộc thương hiệu Kuon Nhật Bản thiết kế. Trước đó, Cook cũng từng mang một đôi Nike “độc nhất vô nhị” tại sự kiện ra mắt iPad năm 2024.

Niềm tin cá nhân và kỳ vọng thị trường

Trong bối cảnh Nike đang loay hoay tìm lại đà tăng trưởng, việc Tim Cook mạnh tay đầu tư bằng tài sản cá nhân mang ý nghĩa biểu tượng rất lớn. Đó không chỉ là sự ủng hộ dành cho ban lãnh đạo, mà còn là lời khẳng định rằng Nike vẫn còn cơ hội tái sinh, nếu chiến lược mới được thực thi đúng hướng và đủ quyết liệt.