Walt Disney đang tạo ra một dấu mốc lớn trong lịch sử Hollywood và ngành giải trí toàn cầu khi tuyên bố đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI, đồng thời cấp phép cho công ty AI sử dụng toàn bộ nhân vật từ các thương hiệu đình đám như Star Wars, Pixar, Marvel trong công cụ tạo video Sora AI và ChatGPT Images. Thỏa thuận này, được Reuters công bố ngày 11/12, được xem là bước ngoặt khiến ranh giới giữa nội dung truyền thống và trí tuệ nhân tạo trở nên mờ nhạt hơn bao giờ hết.
Theo thỏa thuận, Sora và ChatGPT Images dự kiến sẽ có thể tạo video theo yêu cầu của người hâm mộ với các nhân vật Disney được cấp phép ngay từ đầu năm 2026. Điều này đánh dấu lần đầu tiên một studio Hollywood tầm cỡ cho phép AI tạo sinh sử dụng kho nhân vật được bảo vệ bản quyền để phát triển nội dung do người dùng tạo (UGC – user-generated content).
Hollywood mở cửa đón AI – Nhưng không thiếu tranh cãi
Đây là một động thái táo bạo trong bối cảnh Hollywood vẫn đầy lo ngại về tác động của công nghệ AI tạo sinh đối với:
- Quyền sở hữu trí tuệ
- Tiền bản quyền
- Quyền ghi nhận sáng tạo
- Việc làm của diễn viên, đạo diễn, biên kịch và nghệ sĩ kỹ xảo
Mới vài tháng trước, Creative Artists Agency (CAA) – công ty đại diện cho hàng nghìn nghệ sĩ hàng đầu – đã mạnh mẽ chỉ trích OpenAI, cảnh báo rằng Sora khiến nghệ sĩ “đối mặt với rủi ro đáng kể” và đặt câu hỏi liệu OpenAI có xem trọng việc trả công và ghi nhận cho người sáng tạo hay không.
Tuy nhiên, Disney vẫn quyết định tiến lên, cho thấy quan điểm rằng AI sẽ đóng vai trò then chốt trong tương lai của ngành giải trí — và họ muốn chủ động dẫn dắt, thay vì bị tụt lại phía sau.
Disney cấp quyền sử dụng IP: Một quyết định chưa từng có
Thỏa thuận cho phép OpenAI dùng toàn bộ tài sản trí tuệ của Disney trong hai lĩnh vực:
- Tạo video bằng Sora AI
- Sinh hình ảnh bằng ChatGPT Images
Điều này giúp người dùng có thể tạo ra:
- Video mới với các nhân vật Marvel
- Cảnh hoạt hình Pixar theo yêu cầu
- Phân đoạn chiến đấu của Jedi và Sith trong phong cách Star Wars
- Nội dung tuỳ chỉnh để đăng tải trên Disney+ hoặc mạng xã hội
Đáng chú ý, một số video do người dùng tạo ra sẽ được phát trực tuyến ngay trên Disney+, lần đầu tiên một nền tảng streaming lớn chấp nhận nội dung AI tạo sinh từ người dùng.
- ⭐ Bài viết nổi bật: ➤ Thương vụ khủng Netflix sẽ mua Warner Bros. Với giá 82,7 tỷ usd ➤ Sự tăng vọt của Dollar Tree và sự sụt giảm của Home Depot nói sức khỏe người tiêu dùng Mỹ ➤ Lo lắng về bong bóng AI – Bảo vệ danh mục đầu tư của bạn khỏi bong bóng AI ➤ OpenAI mua lại Neptune, siết chặt hạ tầng đào tạo AI
OpenAI và Disney cùng phát triển sản phẩm mới, trải nghiệm mới
Cả hai công ty xác nhận sẽ dùng các mô hình AI của OpenAI để:
- Xây dựng công cụ sáng tạo dành cho người đăng ký Disney+
- Phát triển sản phẩm mới dành cho nghệ sĩ và nhà sản xuất
- Tối ưu hóa quy trình nội bộ bằng ChatGPT Enterprise
- Triển khai ChatGPT cho nhân viên cả hai tập đoàn
Nói cách khác, thỏa thuận này không chỉ là chuyện cấp phép nhân vật, mà còn là một cuộc tái cấu trúc chiến lược, đưa AI thâm nhập sâu vào sản xuất, hậu kỳ và vận hành nền tảng.
Ý nghĩa của thương vụ: Hollywood bước vào thời đại đồng sáng tạo với AI
Đánh giá từ các chuyên gia, thương vụ Disney – OpenAI có thể:
1. Thay đổi cách sản xuất phim và hoạt hình
Sora cho phép tạo video chất lượng cao chỉ từ lời mô tả, giúp giảm đáng kể chi phí thử nghiệm ý tưởng, storyboard, dựng cảnh mẫu và kỹ xảo.
2. Mở ra mô hình nội dung hợp tác giữa người dùng và studio
Đây là lần đầu tiên người hâm mộ có thể “đạo diễn” video với nhân vật thật sự thuộc bản quyền Disney.
3. Tạo ra dòng doanh thu mới
Video do fan tạo có thể trở thành xu hướng mới, tạo ra thêm tương tác trên Disney+.
4. Định hình lại vai trò của nghệ sĩ
Nỗi lo mất việc vẫn tồn tại, nhưng đồng thời mở ra cơ hội mới cho những nghệ sĩ biết tận dụng AI như một công cụ sáng tạo.
Rủi ro vẫn còn – nhưng Disney chọn “tiến lên thay vì phòng thủ”
Dù thỏa thuận này khiến ngành giải trí tranh cãi gay gắt, Disney dường như muốn thể hiện vị thế tiên phong trong thời kỳ chuyển đổi số. Thay vì chống lại AI như một mối đe dọa, họ chọn cách nắm quyền kiểm soát bằng việc:
- Chủ động cấp phép bản quyền
- Tạo khuôn khổ pháp lý rõ ràng
- Hợp tác sâu với OpenAI thay vì để AI tự do sử dụng tài sản trí tuệ
Điều này có thể trở thành mô hình mẫu cho các studio Hollywood khác trong tương lai.
Một kỷ nguyên mới trong giải trí toàn cầu
Việc Disney đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI và cho phép sử dụng IP hàng tỷ đô la trong Sora AI đánh dấu thời khắc lịch sử: Hollywood chính thức bước vào kỷ nguyên mà AI và nội dung truyền thống hợp nhất làm một.
Dù còn đầy tranh cãi, nhưng rõ ràng đây là bước đi chiến lược nhằm đảm bảo Disney giữ vững vị thế trong cuộc cạnh tranh nội dung toàn cầu — nơi AI tạo sinh đang trở thành đòn bẩy quyền lực mới.
Theo Reuters
