Netflix tăng giá gói không quảng cáo lên 20 USD: Truyền hình streaming đang quay về mô hình TV truyền thống?

Netflix đang thay đổi cuộc chơi của ngành streaming

Sau nhiều năm theo đuổi mô hình “xem không quảng cáo”, Netflix đang bước vào giai đoạn chuyển mình lớn nhất kể từ khi ngành streaming bùng nổ.

Việc nền tảng này nâng giá gói tiêu chuẩn không quảng cáo lên gần 20 USD/tháng được xem là dấu hiệu rõ ràng cho thấy ngành phát trực tuyến đang tiến gần hơn tới mô hình truyền hình truyền thống — nơi quảng cáo đóng vai trò trung tâm trong việc tạo doanh thu.

Trong khi trước đây, giá trị của một người dùng chủ yếu được tính dựa trên số tiền thuê bao họ trả mỗi tháng, thì hiện tại các nền tảng streaming bắt đầu đánh giá người dùng dựa trên… thời lượng xem.

Điều này xuất phát từ thực tế rằng quảng cáo giờ đây đã trở thành nguồn doanh thu khổng lồ đối với các công ty streaming toàn cầu.

Người xem nhiều đang trở thành “khách hàng vàng”

Theo các chuyên gia truyền thông, một người dùng xem nhiều nội dung trên gói có quảng cáo có thể tạo ra doanh thu cao hơn cả người dùng cao cấp trả phí đắt đỏ nhưng ít xem.

Kevin Krim, CEO công ty đo lường quảng cáo EDO, nhận định:

“Đây là mô hình doanh thu kép. Người dùng vừa trả tiền thuê bao, vừa tạo doanh thu quảng cáo thông qua thời gian xem.”

Điều này đang làm thay đổi hoàn toàn tư duy vận hành của các nền tảng streaming.

Nếu trước đây mục tiêu là tăng số lượng thuê bao trả phí, thì nay các công ty sẽ quan tâm nhiều hơn tới:

• Người dùng xem bao nhiêu giờ
• Tương tác với quảng cáo ra sao
• Mức độ trung thành với nội dung
• Khả năng tạo dữ liệu hành vi

Đây chính là lý do các gói có quảng cáo ngày càng được ưu tiên phát triển mạnh.

Netflix từ chối quảng cáo nhiều năm nhưng giờ đã thay đổi

Trong suốt thời kỳ tăng trưởng đầu tiên, Netflix từng kiên quyết tránh xa quảng cáo để xây dựng hình ảnh nền tảng streaming cao cấp.

Tuy nhiên, khi tốc độ tăng thuê bao chậm lại và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, công ty đã buộc phải thay đổi chiến lược.

Hiện nay, Netflix đang đầu tư mạnh vào hệ sinh thái quảng cáo riêng nhằm cạnh tranh với:

• Disney
• Paramount Global
• Warner Bros. Discovery
• Comcast

Đồng CEO Netflix Greg Peters cho biết khoảng cách doanh thu giữa người dùng có quảng cáo và không quảng cáo đang thu hẹp nhanh chóng.

Theo ông, đây sẽ là động lực tăng trưởng lớn nhất của Netflix trong nhiều năm tới.

Vì sao gói có quảng cáo lại sinh lời hơn?

Theo phân tích từ EDO, một người dùng gói quảng cáo trị giá khoảng 9 USD/tháng có thể tạo ra doanh thu cực lớn nếu dành nhiều thời gian xem nội dung.

Cụ thể:

• Xem khoảng 10 giờ/tháng → tạo khoảng 12,89 USD doanh thu
• Xem 20 giờ/tháng → khoảng 16,79 USD
• Xem gần 30 giờ/tháng → xấp xỉ 20 USD
• Xem hơn 40 giờ/tháng → doanh thu có thể đạt 25 USD

Điều này đồng nghĩa:

Một người dùng xem nhiều trên gói rẻ có thể giá trị hơn cả thuê bao cao cấp không quảng cáo.

Đây là bước chuyển rất giống truyền hình truyền thống trước đây, nơi lượng người xem càng cao thì doanh thu quảng cáo càng lớn.

Streaming đang dần giống TV truyền thống

Trong nhiều năm, streaming được xem là “kẻ phá vỡ” ngành truyền hình cáp nhờ:

• Không quảng cáo
• Xem theo yêu cầu
• Chi phí rẻ
• Cá nhân hóa nội dung

Tuy nhiên hiện nay, ngành streaming lại đang quay về nhiều yếu tố của TV truyền thống:

1. Tăng giá thuê bao liên tục

Netflix đã tăng giá nhiều lần chỉ trong thời gian ngắn.

2. Quảng cáo quay trở lại

Các gói giá rẻ hiện đều đi kèm quảng cáo.

3. Tập trung đo thời lượng xem

Doanh thu phụ thuộc vào mức độ tương tác của người xem.

4. Định giá quảng cáo dựa trên dữ liệu người dùng

Streaming thậm chí còn mạnh hơn TV truyền thống nhờ dữ liệu hành vi cực chi tiết.

325 triệu thuê bao là “mỏ vàng” quảng cáo của Netflix

Theo báo cáo quý IV/2025, Netflix hiện sở hữu hơn 325 triệu thuê bao toàn cầu.

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, người dùng đã xem hơn 95 tỷ giờ nội dung trên nền tảng này.

Khối lượng xem khổng lồ giúp Netflix trở thành “siêu cỗ máy quảng cáo” trong tương lai.

Giới phân tích cho rằng đây là lợi thế mà hầu hết đối thủ khó bắt kịp.

Không chỉ có quy mô lớn, Netflix còn sở hữu dữ liệu cực kỳ chi tiết về:

• Thói quen xem
• Thể loại yêu thích
• Khung giờ hoạt động
• Thiết bị sử dụng
• Hành vi tương tác

Nhờ đó, quảng cáo trên Netflix có thể được cá nhân hóa chính xác hơn rất nhiều so với truyền hình truyền thống.

Người dùng đang chấp nhận quảng cáo để tiết kiệm tiền

Theo báo cáo Digital Media Trends 2026 của Deloitte:

• Chi tiêu trung bình cho streaming khoảng 69 USD/tháng
• 61% người dùng sẽ hủy dịch vụ nếu tăng thêm 5 USD
• 68% thuê bao hiện sử dụng gói có quảng cáo

Điều này phản ánh áp lực kinh tế đang khiến người dùng ưu tiên mức giá rẻ hơn thay vì trải nghiệm “không quảng cáo”.

Các chuyên gia nhận định người tiêu dùng hiện đã quen hơn với quảng cáo nếu đổi lại được giảm phí thuê bao.

Đây là yếu tố thúc đẩy mạnh mô hình streaming kết hợp quảng cáo trong giai đoạn tới.

Người dùng mới chủ yếu chọn gói có quảng cáo

Theo công ty nghiên cứu Antenna:

• 71% tăng trưởng thuê bao mới trong 2 năm qua đến từ gói quảng cáo
• Khoảng 65% là người dùng mới hoàn toàn
• Chỉ số ít là người hạ cấp từ gói cao cấp

Điều này cho thấy quảng cáo không còn là lựa chọn “hạng hai”.

Ngược lại, đây đang trở thành cánh cửa chính để người dùng mới tiếp cận dịch vụ streaming.

Tương lai của streaming: quảng cáo sẽ là trung tâm

Các chuyên gia truyền thông nhận định ngành streaming đang bước vào giai đoạn trưởng thành.

Khi giá thuê bao dần đạt ngưỡng chịu đựng của người dùng, tăng trưởng doanh thu sẽ phải dựa vào quảng cáo.

Jessica Reif Ehrlich, chuyên gia phân tích của BofA Securities, cho biết:

“Đến một thời điểm nào đó, tăng trưởng không còn đến từ tăng giá thuê bao mà sẽ đến từ quảng cáo.”

Điều này đồng nghĩa:

• Streaming sẽ ngày càng giống mô hình TV hiện đại
• Dữ liệu người dùng trở thành tài sản quan trọng nhất
• AI và quảng cáo cá nhân hóa sẽ đóng vai trò lớn
• Người xem nhiều sẽ có giá trị cao nhất

Cuộc cạnh tranh quảng cáo streaming sẽ khốc liệt hơn

Netflix hiện đang tăng tốc xây dựng hệ sinh thái quảng cáo nhằm cạnh tranh trực tiếp với Big Tech và các tập đoàn truyền thông lớn.

Trong tương lai, ngành streaming có thể chứng kiến:

• Quảng cáo tương tác bằng AI
• Nội dung cá nhân hóa theo hành vi
• Quảng cáo mua sắm trực tiếp
• Dynamic ads theo thời gian thực
• Định giá quảng cáo theo mức độ chú ý người xem

Nhiều chuyên gia tin rằng streaming sẽ trở thành thị trường quảng cáo kỹ thuật số lớn tiếp theo sau Google Search và mạng xã hội.

Streaming bước vào giai đoạn tái định hình

Sự thay đổi chiến lược của Netflix cho thấy ngành streaming đang bước sang một chương hoàn toàn mới.

Trong cuộc đua này, thời lượng xem và khả năng giữ chân người dùng có thể còn quan trọng hơn mức giá thuê bao.

Khi quảng cáo trở thành động cơ tăng trưởng chính, ranh giới giữa streaming và truyền hình truyền thống đang ngày càng mờ đi.

Tương lai của ngành giải trí số nhiều khả năng sẽ là sự kết hợp giữa:

• Nội dung theo yêu cầu
• Quảng cáo thông minh
• AI cá nhân hóa
• Dữ liệu hành vi người dùng
• Mô hình doanh thu lai

Và Netflix đang muốn trở thành người dẫn đầu của kỷ nguyên đó.